São Paulo, 31 (AE) - A Vésper São Paulo - empresa que concorrerá na telefonia fixa com a Telefônica e era chamada até ontem (30) de Megatel - será lançada em outubro numa campanha publicitária discreta. Segundo o presidente da Vésper-SP, Virgílio Freire, os investimentos em publicidade serão de R$ 4 milhões para os dois últimos meses do ano.
"Não é uma verba muito grande e talvez a gente não anuncie na televisão, de início", afirmou Freire. Para a Vésper
o importante é não decepcionar o consumidor aparecendo como solução imediata para a telefonia em São Paulo. "Vamos ter cautela quanto a publicidade", disse.
A estimativa da Vésper-SP é que existem 2 milhões de pessoas na fila de espera por um telefone no estado. A intenção da empresa é lançar propaganda direcionada aos bairros que serão atendidos primeiro pelo sistema de telefone fixo sem fio, conhecido por WLL.
Sem campanha para escolher um novo nome, a Megatel e a Canbrá, empresa do mesmo grupo que vai concorrer com a Telemar, decidiram passar a atuar com a marca Vésper. As duas companhias telefônicas são formadas pelos sócios Bell Canada, as norteamericanas Velocom e Qualcomm, a argentina SLI e a brasileira Taquari.
A estratégia dos controladores da Vésper é integrar as operações das duas empresas a partir do ano 2000, cobrindo 16 estados do País. As operações da Telemar terão início em novembro e as da Megatel, em dezembro. Os sócios saíram derrotados, na sexta-feira, no leilão da empresa-espelho da Tele Centro Sul.
Nome - Vésper é o nome latino do planeta Vênus, também conhecido por Estrela da Manhã. A Bonari, que fará concorrência à Embratel, faz campanha para a escolha do novo nome entre Dialog, Intelig e Unicom.
O logotipo e a comunicação visual da Vésper ainda não estão definidos, e a agência Addison/Ana Couto Design trabalhará nisso em setembro. Caberá também à agência definir se haverá um garoto ou garota-propaganda do meio artístico. Mas Freire observou: "Não queremos ser apenas mais uma companhia telefônica".

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