Top Of Mind


Resultado coerente com
pesquisa do Ibope




Milton DóriaNelson Merlin, Diretor de RedaçãoFolha, primeiro nome de jornal
Nova pesquisa confirma liderança da FL entre as marcas conhecidas pelos londrinenses
Pesquisa top of mind feita nos dias 1º e 2 de novembro, pelo Instituto Canadá Pesquisas, revelou que a Folha de Londrina é a primeira referência de que 72,9% das pessoas entrevistadas se lembram quando lhes pedem para dizer um nome de jornal.
A pesquisa, feita por amostragem probabilística domiciliar
e por cotas, foi estratificada, dividida em categorias que correspondem ao sexo, grau de instrução, classe social, idade do entrevistado e região onde foi feita a consulta. A margem de erros é de três pontos percentuais para mais ou para menos.
Aleatoriamente foram escolhidos os bairros e regiões da cidade, onde foram ouvidas 1004 pessoas. Foram pesquisados 29 segmentos e identificadas as marcas mais lembradas entre produtos, serviços e instituições. Todo o resultasdo será mostrado em tablóide que circulará encartado na Folha dia 18 deste mês.
No segmento jornal o resultado da apesquisa é este:
Primeiro lugar na lembrança da população: Folha de Londrina, com 72,9% .
Em seguida, pela ordem, foram citados: Jornal de Londrina - 15,7%; Gazeta do Povo - 2,8%; Folha de São Paulo - 1,5%; O Estado de São Paulo - 1,5%; O Estado do Paraná - 0,6%; outro - 0,5%. Seis por cento dos entrevistados não responderam.
CoerênciaO diretor de Redação da Folha, Nelson Merlin, destaca a coerência entre a consulta top of mind do Instituto Canadá e a pesquisa feita em meados do ano pelo Ibope, que apontou ampla preferência pela Folha. ‘‘O resultado da consulta está coerente com a pesquisa do Ibope que divulgamos no meio do ano. Essa pequisa mostrava a liderança absoluta da Folha em Londrina, tanto em leitura como na preferência dos anunciantes’’, diz Merlin.
Ele lembra que a pesquisa do Ibope é feita cada semestre. A próxima, que está sendo realizada neste fim de ano, ‘‘com certeza vai confirmar essa pesquisa do Instituto Canadᒒ, prevê o diretor de Redação.

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