São Paulo, 18 (AE) - McCann-Erickson e Salles/DMB&B venceram uma disputadíssima concorrência entre nove agências e vão cuidar da comunicação da Tess, empresa de telefonia celular digital (banda B) que atende o interior e o litoral do Estado de São Paulo. A McCann ficará com a área institucional e a Salles com a de produtos. O valor do investimento chega a R$ 20 milhões.
Ricardo Caldas Ferreira, presidente da Tess, informa que a empresa pretende atingir 500 mil assinantes até o fim do ano. Para Paulo Salles, presidente da Salles/DMB&B, a nova conquista confirma a experiência da agência nesse novo setor. A Salles atende a ATL no Rio, CTBC em São Paulo e já trabalhou para a Embratel.
"A conta da Tess é um desafio em um mercado novo e muito competitivo", diz Salles. Salles/DMB&B e McCann-Erickson já dividem a conta da General Motors no Brasil e da Coca-Cola nos Estados Unidos.
Percival Caropreso, vice-presidente-executivo e diretor de Criação da McCann, diz que o mercado do interior paulista já é muito rico e tem um enorme potencial de crescimento. "A interiorização do País depende do desenvolvimento das telecomunicações."
Sem conta - Ao anunciar a escolha das duas agências, o diretor de Marketing da Tess, Milton Longobardi, confirmou que a empresa tem objetivos ambiciosos. Um dos serviços oferecidos será o Tess Express, um celular digital previamente pago, sem contrato e sem conta telefônica.
O serviço permite que o consumidor compre um aparelho por R$ 399 numa revendedora autorizada e faça ligações imediatamente. O celular vem com 25 minutos de conversação e, quando esse tempo se esgotar, cartões de reposição (com código numérico) de R$ 25, R$ 50 e R$ 100 estarão à disposição.
A Tess tem sede em Campinas, está em atividade desde 1º de dezembro e já vendeu cerca de 50 mil linhas celulares digitais. Os usuários podem falar em todo o País com cobertura 100% digital por meio da tecnologia TDMA.
Os principais acionistas da Tess são o grupo sueco Telia Overseas, a Eriline Celular e o grupo Algar/Lightel. Até abril do próximo ano, a área de cobertura dos celulares Tess vai atingir mais de 500 municípios do Estado, com uma população de 17 milhões de pessoas.

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