Boa parte das mudanças que estão sendo implantadas na Folha de Londrina/Folha do Paraná começaram a ser planejadas e amadurecidas no final do ano passado, sob a coordenação dos jornalistas e diretores Regina Kracik Teixeira e João Arruda.
‘‘Já vínhamos percebendo a necessidade de executar alguns ajustes que nos garantissem fôlego para um novo período de crescimento da empresa. Diagnosticamos a necessidade de recuar e reavaliar vários sistemas operacionais e gerenciais para avançar em vários setores, priorizando sempre o nosso produto, nossos leitores e nossos clientes’’, afirma Regina.
Esse processo de reordenamento e redirecionamento ocorreu em todos os departamentos do jornal, sendo mais acentuado nas áreas comercial e de redação. Nestes dois setores, a estratégia adotada foi a de terceirizar os serviços que pudessem ser viabilizados fora da Folha, sem alterar a qualidade e os resultados, mas desonerando a empresa de encargos e custos internos que impediam o reinvestimento de recursos em áreas importantes.
Essa terceirização está sendo implantada em setores complementares ao núcleo básico de sustentação do jornal, como o telemarketing e colunas sociais e setorizadas. Esse processo deverá ser ampliado para alguns suplementos semanais. ‘‘A terceirização é uma fórmula moderna que vem sendo utilizada nos principais veículos de comunicação em todo o mundo’’, argumenta.
A direção da Folha acredita que os resultados de todas estas mudanças serão de curto prazo. ‘‘Os ajustes já executados são responsáveis por uma economia global de R$ 300 mil/mês nas despesas da empresa. Com esse fôlego financeiro, vamos implementar novos produtos essenciais para a ampliação do processo de estadualização da Folha’’, revela Regina.
Entre os novos produtos estão os cadernos de Cidades para as regiões Costa Oeste e Noroeste, com notícias diárias das regiões, e a Folha Mercosul. ‘‘Os ajustes foram necessários para otimização de recursos e melhoria do produto, sempre respeitando os profissionais que fazem parte da empresa’’, destaca.
Confira a seguir, os principais pontos das mudanças apresentadas pela direção da empresa aos profissionais da Folha de Londrina/Folha do Paraná.

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