Ney de SouzaPiscina de bolas coloridas é um dos atrativos do shopping para a garotadaFinalmente concluído e aberto ao público desde 11 de fevereiro, o Iguassu Boulevard - o primeiro shopping de cultura, lazer e gastronomia do interior do Estado - pretende diminuir o déficit na oferta de opções de lazer noturno de Foz do Iguaçu.
O investimento, de R$ 3 milhões, é fruto do esforço do Grupo Pietro Ângelo, formado por empresários locais. Empregando inicialmente 104 funcionários, o Iguassu Boulevard é um shopping sem condôminos, com administração centralizada de todas as atrações.
Depois das primeiras semanas de funcionamento, os empreendedores comemoram o movimento contabilizando um surpreendente e fiel fluxo de frequentadores. A Folha apurou que os sócios-proprietários não esperavam tanto movimento, principalmente na forma de frequentadores habituais.
Com público médio de 4 mil pessoas por noite nos finais de semana, o espaço se tornou ‘‘point’’ de adolescentes, sem, no entanto, afugentar outros perfis de consumidores, que encontram no amplo espaço de 10,5 mil metros quadrados, ambiente para gostos variados.
Ney de SouzaOpções variadas de doces, salgados e bebidas mantêm lotada área de alimentação‘‘Não queremos segmentar nosso público. A idéia é trabalhar eventos, marketing e divulgação para que vários tipos de pessoas venham ao shopping’’, explica Luiz Antônio Rolim de Moura, diretor comercial do Iguassu Boulevard.
A estratégia de não-segmentação também é aplicada para avaliar a proporção entre os frequentadores turistas e os frequentadores que residem na região. ‘‘Para o primeiro ano, acreditamos que, de cada dez pessoas que venham ao shopping, três serão pessoas de fora que estão hospedadas na rede hoteleira’’, lembra Rolim de Moura. ‘‘Não priorizamos nem um, nem outro’’, completa.
Mas a direção do Iguassu Boulevard pretende equilibrar mais esta proporção. Além do predomínio de línguas estrangeiras no nome do shopping e na maioria absoluta de suas atrações, o marketing de lançamento utilizou publicidade poliglota. O slogan ‘‘Eu vou’’ está também sendo veiculado em espanhol, francês e inglês.
‘‘Para o ano que vem, devemos aumentar a participação de turistas para 40% do total’’, prevê o diretor comercial. Para alcançar o objetivo, o shopping está sendo divulgado junto a agências de viagens, como mais uma atração a ser visitada pelo turista que esteja em Foz.

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