São Paulo, 18 (AE) - A inglesa Reckitt & Colman, fabricante de produtos como o Veja multiuso, Poliflor e Lysol, tem R$ 150 milhões em caixa para fazer investimentos em três áreas: propaganda, desenvolvimento de produtos e aumento de produtividade. "Vamos trazer para o Brasil inúmeros produtos que fabricamos no exterior", conta o presidente da companhia, Maurice Max. "Nem mesmo a desvalorização do real fez com que a matriz desistisse dos investimentos no País."
Segundo Max, o Brasil está entre os mercados prioritários para a companhia. Para ganhar espaço no setor, a empresa teve de mudar. Era uma companhia fechada, que pouco se comunicava com o mercado. Partia do princípio que primeiro deveria fabricar produtos e depois ir buscar o consumidor.
Com a competitividade que surgiu no setor, principalmente depois do Plano Real, em 94, todos os gigantes internacionais da área de limpeza vieram para o Brasil, como Procter & Gamble, que atua no segmento de detergentes em pó, e Clorox, fabricante de água sanitária.
Já estavam brigando nesse mercado Gessy Lever e Bombril, entre outros. "Fomos pesquisar o que o consumidor gostaria de ver nas gôndolas", diz o atual presidente.
Nesse momento, contou, a Reckitt vai operar com os produtos de nova geração, de saúde e proteção ao lar, no ciclo de desinfecção com bactericidas testados nos laboratórios da companhia. Além dos produtos para limpeza de cozinha e banheiro, como o Lysol, ele cita produtos práticos como o lustra-móveis Poliflor, com dustguard, que forma uma película no local, evitando a acumulação de poeira.
A Reckitt & Colman não fornece o faturamento por país, mas por região. A América Latina, por exemplo, responde por 13% das vendas de US$ 3,5 bilhões anuais. O Brasil representa 50% dos negócios latinoamericanos.

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