São Paulo, 02 (AE) - Os europeus descobriram um grande filão para exportações ao mercado consumidor brasileiro de azeite. Portugueses, espanhóis e italianos estão "brigando" para incluir mais aceto balsâmico na comida aqui no Brasil. Com um orçamento global na ordem dos US$ 1,1 milhão, os portugueses da Casa do Azeite pretendem não apenas reforçar a sua quota de 43% como chegar a 50% de participação de mercado no Brasil. A campanha promocional, que inclui um cruzeiro comemorativo da descoberta do Brasil, com 23 barcos, engloba um conjunto de ações que visam principalmente consolidar a posição de liderança do azeite português no mercado brasileiro e não deixar que o marketing italiano ou espanhol ameace invadir as mesas brasileiras.
Segundo Pedro Cruz, presidente da Casa do Azeite, associação que agrupa cerca de 50 empresas do setor, está apostando no mercado brasileiro e preparando uma campanha para incrementar o consumo em nosso país. Os 500 anos do Descobrimento do Brasil acabaram virando um gancho perfeito para que os produtores do azeite português comemorassem a data com os brasileiros. Ao mesmo tempo, investem no mercado nacional para aumentar a participação de mercado no País.
Portugal é, tradicionalmente, não só um país consumidor, mas também exportador de azeite. Ainda que atualmente, com a integração de Portugal na União Européia, o comércio com os 15 Estados-membros represente cerca de 75% da balança comercial, os portugueses querem conservar vivos os laços comerciais entre os dois países, com as exportações de produtos alimentícios. O azeite, por exemplo, é a principal exportação portuguesa para o mercado brasileiro, representando cerca de 65% das vendas desse produto para o mercado externo.
Crescimento - As exportações de azeite para o Brasil apresentam, desde 1990, uma taxa de crescimento médio anual de 21,5%, tendo quadruplicado entre 90 e 98, ano em que atingiram 21 mil toneladas. Segundo um estudo sobre o consumo de azeite no mercado brasileiro, a economia brasileira apresenta uma tendência de crescimento e o consumidor não tem problema em pagar pela qualidade. Além disso, grande parte da população com maior poder de compra tem raízes e influência mediterrânea. Cerca de 35% dos consumidores com maior poder de compra são de origem portuguesa, italiana e espanhola.
Portugal possui a maior quota de azeite europeu no Brasil (43,2%), com 11.854 toneladas. A Espanha detém 24,6% do consumo total (6.764 toneladas), e a Itália detém 3,3% 905 toneladas. Do Mercosul, a Argentina abastece o Brasil com 6.805 toneladas do produto. Contando com o apoio de algumas associações brasileiras de gastronomia, a Casa do Azeite vai fazer um Festival de Azeite Português, que abrange 25 restaurantes seleccionados em São Paulo e 15 no Rio de Janeiro, para a divulgação e promoção de pratos confeccionados com azeite português.
Para a divulgação deste festival está prevista uma campanha publicitária, em imprensa e outdoors, nas cidades de São Paulo e Rio. Estão ainda planejadas ações de divulgação nos pontos-de-venda, com recurso a promotoras e a um display explicativo, onde os consumidores poderão obter informação sobre o azeite português e onde serão distribuídas receitas de pratos confeccionados com azeite.

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