Ney de SouzaLuis Antonio, da Foztur: objetivo é passar idéia de que é fácil e barato visitar Foz‘‘Foz do Iguaçu, tão próxima, tão acessível, tão maravilhosa’’. Esse é o slogan de um grande plano de mídia que inclui propagandas em televisão, jornais, revistas e até na Internet para divulgar Foz do Iguaçu. O plano foi elaborado pelo departamento de marketing da Foztur, com o apoio de empresas especializadas. ‘‘Estamos investindo na área de publicidade, porque é um trabalho que tem retorno certo’’, justifica o diretor de marketing da Foztur, Luiz Antônio Rolim de Moura.
O objetivo é passar a idéia de que é fácil, barato e vale a pena conhecer Foz. ‘‘Tão próxima, porque a cidade fica perto dos grandes centros como Rio e São Paulo; maravilhosa, porque temos dezenas de atrativos e acessível, por causa dos custos dos pacotes que não são caros’’, justifica Rolim. Hoje, um pacote de viagem de cinco dias e quatro noites num hotel três estrelas, incluindo avião, traslado, visitas às Cataratas, Itaipu e Ciudad del Este custa U$ 470,00 para os turistas que vêm de Buenos Aires.
As propagandas em televisão começam a ser exibidas ainda em agosto. ‘‘Os filmes publicitários sobre a cidade serão exibidos primeiro no Paraná e, logo depois, vamos investir no interior de São Paulo’’, diz o diretor-presidente da Foztur, Miguel Sória.
Segundo pesquisa, cerca de 65% dos turistas que visitam Foz são das regiões Sudeste e Sul. Só o Rio Grande do Sul é responsável por 12% do turismo emissivo.
O plano inclui vários projetos, entre eles um atendimento especial para jornalistas, tanto para os da cidade quanto para os que vêm de outros lugares. ‘‘Estamos montando uma sala onde vai ter fax, computador, telex e até internet para trabalhos de pesquisa’’, revela Rolim.
O trabalho será concentrado mais na captação de turistas brasileiros, mas a Foztur também irá divulgar a cidade junto às operadoras estrangeiras por folhetos e revistas especializadas.
Interno Desse grande projeto nem a população de Foz do Iguaçu escapa. ‘‘Iremos produzir filmes sobre os pontos turísticos da cidade que serão exibidos em televisões de circuito interno em toda a cidade, órgãos públicos, lojas, bancos etc’’, planeja Sória.
O objetivo do trabalho com o público da cidade é preparar melhor as pessoas para receber o turista. ‘‘Quando você chega em Fortaleza, por exemplo, o taxista sabe tudo sobre a cidade e só fala bem do que tem lá. É isso que queremos’’, explica Rolim.
Novidades Segundo a diretoria da Foztur, a criatividade dos empresários será muito importante para o sucesso do plano. ‘‘A idéia é criar, pelo menos, um novo evento a cada estação. Assim, estaremos na mídia o ano inteiro’’, diz Rolim. Para isso, serão idealizados eventos esportivos e culturais.
No verão, o tema escolhido para Foz do Iguaçu será ‘‘O show das águas’’. O objetivo é divulgar toda a estrutura que a cidade tem para atividades aquáticas, pescaria nos rios Paraná, Iguaçu e Lago de Itaipu, passeio de barco até as Cataratas, Acquamania (parque aquático inaugurado no fim do ano passado).
Até dezembro, a estimativa da Foztur é investir nas campanhas publicitárias R$ 100 mil por mês, valor que não é considerado alto. O dinheiro deverá vir de órgãos como a Foztur e a Embratur e também da iniciativa privada. O público alvo são as famílias de classe média.
‘‘Uma pesquisa mostrou que, na hora de escolher o local para passar as férias, em primeiro lugar conta a opinião da mulher e em segundo dos filhos. Por isso, queremos que Foz do Iguaçu seja uma cidade atraente para as famílias’’, diz Rolim.
A diretoria da Foztur pretende trabalhar também com outras regiões, criando produtos que possam atrair o turista. ‘‘As vezes é mais fácil você vender Foz do Iguaçu junto com outra região turística, formando um pacote de viagem diferente’’, explica o diretor de marketing da Foztur. Nesse caso, uma das cidades que pode trabalhar com Foz é Cuiabá, um produto que unirá os atrativos das Três Fronteiras com o Pantanal.

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