Ovos de páscoa devem chegar mais caros ao consumidor13/Mar, 21:13 Por Marli Lima São Paulo, 13 (AE) - Os ovos de Páscoa deverão chegar ao consumidor mais caros este ano. O quilo do ovo de chocolate, que era vendido pela indústria por um preço médio de R$ 20,00 em 1999, chegou ao varejo por cerca de R$ 22,00. "Desde o Plano Real os produtores deixaram de repassar os aumentos nos custos de produção", diz Dirceo Campora, responsável pela área de chocolates da Associação Brasileira da Indústria de Cacau e Bala (Abicab). É como se fosse um reflexo tardio da desvalorização, que pegou a indústria no meio da caminho, uma vez que parte da produção já havia sido vendida quando a moeda passou a valer menos. "Em 99, tivemos de absorver o aumento nos custos", diz Renata Borges, gerente de produtos da Bauducco, que reajustou a tabela de preços em 10%. Na Nestlé, os aumentos foram de 9% a 10%, segundo Flávia Rossi, chefe de produto. Como a indústria não abriu mão do reajuste, a briga pelo consumidor vai ser travada no varejo. A Lojas Americanas, que se diz a maior vendedora de ovos de Páscoa do País, terá de enfrentar a sede de espaço do grupo Pão de Açúcar, que quer vender 40% mais e conquistar a liderança do evento. A Americanas ainda não fala sobre suas estratégias para a Páscoa. As empresas chocolateiras colocaram 329 mil toneladas do produto no mercado em 1999 e movimentaram R$ 3 bilhões. Considerada o 13.° do setor a Páscoa deverá movimentar R$ 330 milhões com a venda de 15 mil toneladas de ovos e coelhos de chocolate. O evento deverá gerar 18 mil empregos temporários. A contratação de pessoal começou em novembro e vai até abril, quando entram em ação os impulsionadores de vendas, que abordam os clientes na hora da compra. A Nestlé deve contratar 2 mil promotoras. Segundo Flávia Rossi, o consumidor vai ao mercado sabendo que vai comprar ovos, mas não sabe de qual marca. No mesmo local, diversas empresas disputam a preferência dos clientes. É por isso que a Nestlé decidiu investir em vendas diretamente ao consumidor final, pela Internet. A indústria continua apostando em ovos menores. No Pão de Açúcar, a expectativa é de que 80% dos ovos a serem vendidos tenham até 350 gramas. Apesar de menores, em vez de bombons, os ovos trarão brinquedos. A Bauducco está lançando a coleção "jóias da Barbie", que traz pulseiras e anéis da boneca. A Lacta investiu no Pokémon, sucesso do momento entre a criançada e, a Parmalat, em seus mamíferos. Ampliação - Líder em ovos de Páscoa, a Lacta prevê investimentos de US$ 10 milhões e quer ampliar a distribuição em 60%, para ganhar mercado. Para vender os cerca de 30 milhões de ovos que irá fabricar, além de uma campanha de marketing que começa a ser veiculada em 3 de abril, contratou 3 mil funcionários temporários. Mas a Páscoa não vende apenas chocolate. A Bauducco está empenhada na tarefa de tornar sua "Gran Páscoa" um símbolo da festa, como o panetone do Natal. Quer vender 4 milhões de unidades, o que representa um aumento de 15% em relação a 1999.

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