ClassificadosO novo caderno em Curitiba
A Folha do Paraná (edição estadual da Folha de Londrina) lança neste mês de novembro o caderno Bom Negócio. De circulação semanal, o Bom Negócio é o caderno de classificados para Curitiba e regiáo metropolitana.
O lançamento do novo produto será dia 11, e sua primeira edição circulará dia 16. Em formato tablóide, o Bom Negócio terá circulação nos domingos. A classificação dos anúncios e/ou serviços será feita por faixa de preço e ordem alfabética, para facilitar a consulta. Os objetos e/ou serviços com preços inferiores a R$500,00 serão anunciados gratuitamente. O restante pagará apenas R$1,00 pelo classificado padrão (título mais três linhas).
DirigidoO objetivo do novo produto será oferecer um serviço dirigido ao público de Curitiba. Não há expectativa ou meta comercial fixada. Para o lançamento o jornal está promovendo uma de suas mais ousadas campanhas publicitárias, com veiculação de anúncios nas tevês Bandeirantes, Record e CNT; dez emissoras de rádio, 80 out-doors, painel eletrônico, anúncios na revista Paraná & Cia, Revista do Comércio, Veja, Expressão e jornais de bairros; imãs de geladeira e encarte na revista TVA. Na semana que antecedeu o lançamento do produto, foi feito marketing direto com um tablóide de 200 mil exemplares, patrocinado.
A maior parte da campanha foi viabilizada através de patrocínios e permutas. A veiculação da campanha será de sete semanas. O lançamento do Bom Negócio está sendo marcado com um café da manhã para agências e empresários dos setores automotivo e imobiliário.
VantagemCom o Bom Negócio a Folha quer criar condições para sustentar um aumento da circulação (venda avulsa e assinantes) em Curitiba e no interior do Estado. Pesquisas indicam que 50% das pessoas que anunciam em classificados de linha compram um exemplar do jornal, para conferir o seu anúncio.
A principal vantagem do Bom Negócio perante seus concorrentes é a forma de classificação dos anúncios, que segue a tendência dos cadernos de classificados dos grandes jornais brasileiros. Por ser semanal, com circulação aos domingos, os anúncios do Bom Negócio terão uma validade maior do que os classificados diários.
Outra vantagem é que os anúncios do Bom Negócio serão veiculados na Internet pelo prazo de cinco dias, sem custo adicional para os anunciantes e com uma abrangência maior. O anunciante também poderá utilizar a Internet para fazer seus classificados, o que garante comodidade aos clientes.
Os anúncios também poderão ser modulados ou com arte final. O custo será diferenciado. Os anúncios modulados, cercados, com um título e cinco linhas, custarão R$3,00. Os anúncios com arte final custarão R$1,50 por centímetro de coluna.

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