Na vanguarda - Todas as Copas em fascículos


Leitor não precisará de informações estrangeiras

Regina Kracik Teixeira, diretora regional
A Folha do Paraná/Folha de Londrina entra mais uma vez para a história da imprensa paranaense.
Com a campanha ‘‘A Folha Mostra as Copas’’, iniciada dia 3 de maio, o jornal passa a ser o primeiro do Estado a promover campanhas de fascículos.
Depois do sucesso em São Paulo e no Rio de Janeiro, chega ao Paraná a mais completa coleção de fotos e informações de todas as Copas disputadas até hoje no Mundo. Até o dia 21 de junho, a Folha do Paraná/Folha de Londrina estará encartando em suas edições de quinta-feira e domingo a coleção ‘‘A Folha Mostra as Copas’’. Ao todo, são 15 fascículos, contando todas as histórias das Copas, com resultados desde as eliminatórias até a fase final.
HábitoSolange Quintanilha: ‘‘Fascículo cria o hábito da leitura’’Completa‘‘Pela primeira vez o leitor paranaense não precisará recorrer às publicações estrangeiras para ter acesso a qualquer informação sobre as Copas, incluindo as listas completas de convocados das seleções campeãs e do Brasil’’, destaca a diretora regional da Folha em Curitiba, Regina Kracik Teixeira.
Cada fascículo tem 12 páginas e no dia 10 de maio, Dia das Mães, a Folha estará circulando com a capa dura da coleção, que poderá ser adquirida por apenas R$2,00.
Na coleção ‘‘A Folha Mostra as Copas’’, cada Copa é contada em profundidade. Os textos foram preparados pela equipe do jornal ‘‘Lance’’, que já promoveu essa campanha em São Paulo e no Rio de Janeiro. Nessa coleção o leitor da Folha do Paraná poderá encontrar as biografias dos principais jogadores que já disputaram Copas do Mundo, gráficos explicando os gols mais importantes da história dos Mundiais, depoimentos de grandes craques que viveram seus maiores momentos nesses 68 anos de história e mais de 120 fotos.
Segundo Regina Kracik, ‘‘esta é uma obra indispensável para quem quer acompanhar o Mundial deste ano, na França, com pleno conhecimento da história da maior competição do futebol’’.
PioneirismoA Folha é o primeiro jornal do Paraná a promover uma campanha de fascículos. O objetivo da promoção é dar sustentação à marca e aumentar a venda em bancas. Nos dias de circulação da ‘‘A Folha Mostra as Copas’’, o jornal circulará em todo o Estado com mais 30 mil exemplares. Hoje, a tiragem média é de 50 mil exemplares/dia.
Segundo Solange Quintanilha, gerente de Marketing em Curitiba, a experiência de outros jornais nacionais tem demonstrado que parte dos leitores que são atraídos por campanhas de fascículos acabam criando o hábito de ser leitor assíduo do jornal. ‘‘Esse residual varia em cada veículo. Como esta será nossa primeira experiência, não estabelecemos metas de incremento nas vendas. Vamos apenas aguardar os resultados’’, afirmou.
Os assinantes da Folha terão a opção de receber toda a coleção de uma única vez, já encadernada. A promoção conta com o apoio da Livraria Bom Livro, de Maringá, que apostou na idéia do jornal. Para a impressão dos fascículos e veiculação da campanha publicitária estão sendo investidos R$250 mil.
Em Curitiba, a campanha ‘‘A Folha Mostra as Copas’’ terá sustentação publicitária com a veiculação de peças nas revistas Veja e TVA, tevês CNT, Bandeirantes e Record e nas rádios Jovem Pan, Independência AM, Rock FM 96, Transamérica, Clube AM e Exclusiva, todas de Curitiba.
No interior, serão veiculadas peças nas rádios Cidade Canção FM (Maringá), Colméia (Cascavel), Cultura (Astorga), Cultura (Maringá), Itaipu FM (Foz), Guairacá (Guarapuava), Maringá FM (Maringá), Paiquerê (Londrina), Paranavaí (Paranavaí), Rádio 100 (Umuarama) Atlântica (Cornélio Procópio), Antena Sul (Castro), Lagoa Dourada (Ponta Grossa) e Colméia (União da Vitória).

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