São Paulo, 20 (AE) - O Grupo Martins, maior atacadista e distribuidor de produtos do Brasil, anunciou hoje parceria com a 3M do Brasil e a Xerox para a venda de espaços publicitários em seus veículos. Inicialmente, 900 caminhões, de uma frota de 2,5 mil, que circulam por todo o País, estarão disponíveis para inserções comerciais. A 3M irá fornecer a matéria-prima (películas vinílicas, papéis e protetores de imagem) e a Xerox fará a impressão dos anúncios a serem fixados nas laterais dos caminhões.
De acordo com o diretor de Logistíca da empresa, Carlos Carrijo, o projeto vem sendo desenvolvido há quatro anos, quando a empresa viu na nova mídia, batizada de "transdoor", uma oportunidade de negócios. "Temos publicidade fixa, em ônibus, vans, mas em caminhões é novidade no Brasil", afirmou.
O atacadista investiu R$ 1 milhão no desenvolvimento do projeto, que será administrado pela Marbo Logística Integrada, pertencente ao grupo. A expectativa de faturamento com o transdoor é de R$ 7 milhões no primeiro ano. A empresa pretende deter, em dois anos, 20% da mídia externa (back light, cartazes) do mercado publicitário brasileiro, que movimentou US$ 8,3 bilhões no ano passado.
O anúncio nas duas faces de um caminhão de 12,5 m custará R$ 2.810 por mês. Para o gerente comercial da Marbo, Élvio Narciso, os preços de veiculação e produção estão bem posicionados com relação aos outros tipos de publicidade. A empresa pretende vender espaços inclusive em frotas de outras companhias. "Nosso objetivo é atingir 7 mil carros", afirmou. Quatro anunciantes já fecharam contrato com a Marbo, envolvendo aproximadamente 400 veículos. A localização dos caminhões é controlada por satélite e rádio frequência, o que possibilita aos anunciantes avaliarem o resultado da publicidade.
A Xerox e a 3M não tem contrato de exclusividade com o Grupo, o que abre a possibilidade de outras empresas também explorarem o "transdoor". As duas companhias também não terão participação na venda dos anúncios, mas afirmam estar preparadas para atender à demanda da Marbo. A Xerox investiu R$ 1 milhão na construção de um centro, localizado em Uberlândia, sede do Grupo Martins, para produzir o material e fazer a aplicação dos anúncios nos caminhões.

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