EspecialistaSolange, gerente de marketing da Folha do Paraná/Folha de LondrinaA publicitária, administradora de empresas e cientista política, Solange Quintanilha, foi promovida a gerente de Marketing da Folha do Paraná/Folha de Londrina
Solange já trabalhava para a Folha, no mesmo setor, em Curitiba. Ela tem um currículo forte: foi responsável pela filial da Umuarama Publicidade (Grupo Bamerindus) no Rio de Janeiro; pelo atendimento ao Banestado pela PMP Publicidade; gerente nacional de atendimento no SIR Lab. Som Imagem; assessora da Secretaria de Comunicação no Governo Requião; cursou Administração de Empresas e Comunicação/Publicidade na PUC do Rio; morou três anos na Itália, onde fez o curso de Ciência Política na Universidade de Pádua.
MarketingO que é marketing? Solange esclarece que é ‘‘planejamento e execução de todos os aspectos de um produto ou serviço, em função do consumidor, visando sempre maximizar o consumo e minimizar os preços, tudo resultando em lucros contínuos e a longo prazo’’.
Marketing, diz ela, ‘‘envolve descobrir o que o cliente quer, criar ou adaptar um produto que corresponda ao que o cliente deseja e, ao esmo tempo, fazer com que a empresa produtora tenha lucro. ‘‘Um marketing de sucesso - salienta - implica ter o produto certo disponível na hora certa e no lugar certo, certificando-se de que o cliente esteja bem informado sobre o produto’’.
‘‘Para que isso aconteça - prossegue -, usamos instrumentos de Propaganda e Publicidade, que são técnicas de persuasão, mas com diferentes propósitos e funções.
Propaganda e PublicidadeTem diferença? Tem. Solange Quintanilha explica: propaganda é o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar num determinado sentido as opiniões, os sentimentos e as atividades do público receptor. ‘‘É uma tática mercadológica, um instrumento de vendas’’.
Existem tipos diferentes de propaganda: ideológica, política, eleitoral, governamental, institucional, corporativa, religiosa e social.
Publicidade, informa a especialista, é aquela fase do processo de distribuição dos produtos/serviços que se ocupa de informar sobre a existência e qualidade dos mesmos, de tal forma que estimule a sua compra. É, ainda, o conjunto de técnicas de ação coletiva utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando e mantendo os clientes.
Existem, também, diferentes tipos de publicidade: produto, serviços, varejo, comparativa e cooperativa.

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