São Paulo, 13 (AE) - As marcas próprias estão em plena ascensão no mercado brasileiro - hoje essa categoria já representa 10% da receita dos supermercados brasileiros, que registrou uma cifra de R$ 55,5 bilhões no ano passado. A projeção é de que os negócios cresçam, nos próximos dois anos, atingindo algo entre 20% e 30% das vendas totais em várias categorias. As informações constam de uma pesquisa feita pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) e divulgada exclusivamente à Agência Estado. A previsão é que as marcas próprias continuem na curva ascendente. Ainda assim, guardam uma distância muito grande entre o volume comercializado nos EUA e Europa, onde as vendas correspondem a mais de 30% do faturamento.
Em 1997, o número de categorias com marca própria somava 142, saltando para 196 no seguinte. Os itens passaram de 1.557 para 2.924. O setor de alimentos continua liderando os negócios. Dono de 85 categorias há dois anos, correspondendo a 60% do volume comercializado, cresceu para uma lista com 98 categorias, até dezembro de 1998, passando a dominar 50% dos negócios.
Limpeza caseira vem na vice-liderança. Há dois anos, o setor era composto de 16 categorias e respondia por 11% do volume vendido, passando para 18 e 9%, respectivamente. De acordo com o levantamento, as marcas próprias criadas para o setor higiene e saúde quase dobraram de um ano para outro. De um total de 26 categorias e 18% das vendas pulou para 40 detendo 21% dos negócios.
O setor bazar fechou o ano de 1998 quase triplicando o número de categorias com marcas próprias. De 16 delas, respondendo a 11% das vendas, fechou dezembro passado com 34, atingindo 17%.
Variação de item - "No Brasil, pequenas, médias e grandes redes varejistas estão identificando nas marcas próprias uma excelente alternativa de negócio, com um enorme potencial de crescimento", afirma José Humberto Pires de Araújo, presidente da Abras e dono de uma rede de lojas, em Brasília, que leva o nome Planaltão. "Marcas próprias estréiam nas prateleiras do Planaltão no início do próximo semestre", informa, preferindo não dar mais detalhes.
Segundo o levantamento, de 1997 para 1998, o número de categorias de produtos de marca própria cresceu 38%. Das 18 cadeias comuns participantes desde 1995, 72% apresentaram significativo aumento no número de categorias. No total, explica Pires de Araújo, a variação de número de item com marca própria foi 53% superior comparando-se 1998 contra o anterior. Pioneiro O Grupo Pão de Açúcar foi o primeiro na área de marcas próprias no Brasil, em setembro de 1994, com o lançamento do sabão em pó Alv. "A linha do grupo conta hoje com cerca de 200 produtos nas áreas de mercearia, têxtil, perecíveis, bazar, higiene e limpeza", informa fonte do grupo. Cada família de produtos, explica, tem um nome fantasia, mas todos são identificados pelo selo Qualitá.
"O objetivo da companhia é oferecer opção de consumo, com qualidade associada a preços competitivos, abaixo dos praticados pelos líderes de mercado, além de criar um laço de fidelidade dos consumidores às lojas do grupo", afirma. A pesquisa mostra que, em média, essa linha tem os preços entre 10% e 20% abaixo dos líderes. Segundo a fonte, os produtos Qualitá respondem, me média, por 10% a 20% das vendas de sua categoria. "Muitos já são líderes de venda em suas respectivas lojas", afirma.

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