Bertioga, SP, 16 (AE) - Os turistas que passam as férias no Guarujá e na Riviera de São Lourenço, em Bertioga, ganharam mais dois shopping centers sazonais, com produtos de grife e serviços especiais que incluem desde orientação sobre doenças de verão até uma rápida massagem shiatsu para aliviar tensões. Com a abertura, este ano, do Market Plaza, na Riviera de São Lourenço, a Doria Associados consolida essa modalidade de venda sofisticada, iniciada há quatro anos no Guarujá, que deve proporcionar aos lojistas negócios de R$ 5,5 milhões, com um público estimado em mais de 210 mil pessoas.
"As principais grifes estão presentes, atraindo um público de alto poder aquisitivo, que aproveita a férias para comprar, já que tem mais tempo disponível", revelou João Doria Jr., responsável pelo empreendimento. O Market Plaza é montado no verão no Casa Grande Hotel, no Guarujá, e no inverno em Campos de Jordão, cidades que atraem turistas de maior poder aquisitivo. No verão 2000, surgiu a idéia de montar um empreendimento idêntico na Riviera de São Lourenço. O movimento de negócios que essa nova versão está proporcionando compensou o investimento, de R$ 1,2 milhão, da Doria Investimentos e dos comerciantes que investiram na área.
"Apostamos no escuro e estamos tendo uma grata surpresa", disse Bruno Schvartzman, da Prima Donna, que produz bijuterias sofisticadas e monta seu estande todo ano no Guarujá e em Campos do Jordão. Os empresários não gostam de falar em números, mas a esposa de Schvarztman, Graciela, comenta que as vendas estão melhor do que na loja da Capital. "Isso ocorre porque nossos clientes estão passando férias no litoral", disse. O fato se repete na Due Donne, que consegue na Riviera superar as vendas da loja da Oscar Freire, em São Paulo.
Se para muitos a venda é o objetivo mais imediato, para outros a participação no sazonal Market Plaza tem o objetivo de consolidar a marca entre o público de maior poder aquisitivo. Essa é a pretensão, por exemplo, da Via Europa, que está mostrando a Maserati 3200 GT, com seu motor de 370 cavalos que levam a máquina a mais de 280 quilômetros por hora. Um carro desses custa US$ 170 mil. "Atendemos entre 30 e 40 pessoas por dia interessadas em adquirir Maserati", revelou José Eduardo Assis Alves, assistente de vendas.
O novo fusca também está exposto na Riviera, no estande da Guarujá Veículos, atraindo a curiosidade, mesmo custando R$ 55 mil o modelo completo. Outros produtos igualmente sofisticados também estão sendo comercializados como as grifes Mont Blanc, Dunhill, Dupont, Polo Ralph Loren e outras.
Tanta sofisticação precisava de um ambiente adequado. Na Riviera, foi aproveitada a área do pavilhão de vendas, que foi totalmente reformado. De um lado, há o tradicional restaurante Rufino e, na outra ponta, o Ristorante Orsomarso, uma casa genuinamente italiana. "Eles funcionam como âncoras para o empreendimento", diz Arthur Richter, o administrador da Riviera de São Lourenço, condomínio de luxo, que atrai durante o verão população que varia entre 40 e 70 mil pessoas. "A idéia é manter o local para outros eventos, aproveitando as quatro estações do ano", disse Richter.
O jornalista e publicitário João Doria Jr., criador do projeto, revela que a fórmula deu certo porque concilia o interesse das empresas em promoverem marcas, produtos e serviços
aproveitando o intenso movimento de turistas em férias. "O objetivo é oferecer aos frequentadores produtos e serviços que eles estão acostumados a ter em São Paulo, por exemplo", disse Doria.
Além de compras, os frequentadores contam com serviços como a relaxante massagem Shiatsu, tanto no Casa Grande quanto na Riviera, por R$ 10,00 a sessão de dez minutos. Para aquelas doenças chatas de verão, como as micoses, a Bayer montou estande no Casa Grande, com plantão de dermatologista e farmacêutico, para atender os turistas gratuitamente. Há também grande movimento nos estandes da Telesp Celular, que promovem a troca dos celulares analógicos por digitais.

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