Novos conhecimentosPesquisa comprova: o leitor da Folha é um disseminador de idéias e conceitosLevantamento mostra
que grau de instrução
dos asssinantes do
jornal é elevado O leitor diário da Folha de Londrina/Folha do Paraná é predominantemente de nível superior, integra as classes A e B e tem leitura mais atenta voltada para as áreas de Economia, Cultura, Política e Cidades. Ele é o chamado formador de opinião, que procura num jornal acrescentar e atualizar seus conhecimentos e, ao mesmo tempo, é um disseminador de idéias e conceitos. Esse foi o perfil detectado em pesquisa realizada, a pedido da Folha, pela Experience Consultoria e Pesquisa Ltda., de Curitiba. O levantamento foi feito junto a 600 assinantes da Folha, entre 18 e 27 de julho. Os resultados confirmaram, na maioria dos itens abordados, sondagem anterior feita no segundo semestre de 97 pela própria Experience.
A Experience direcionou a consulta para as praças de Curitiba e Londrina, e ouviu também leitores de outras cidades-pólo atendidas diariamente pela circulação do jornal. Os índices entre essas praças também apresentaram coincidências, confirmando o mesmo perfil de formador de opinião entre os leitores de todo o Estado.
No conjunto, os homens representam 60% dos assinantes da Folha no Paraná. Esse percentual cai para 56% em Curitiba e sobe para 70% no Interior do Estado. Na região de Londrina, praticamente inexiste diferença percentual entre homens e mulheres que lêem diariamente o jornal, 51% e 49% respectivamente. O interesse pela leitura entre os dois sexos se equivale. A Folha tem na faixa etária acima dos 30 a maioria de seu público. A pesquisa da Experience mostrou que esse público corresponde, no total, a 87% do conjunto
O grau de instrução do leitor da Folha é elevado. Dos 600 entrevistados, 84% possuem pelo menos o segundo grau completo, e dentre eles, a maioria, 60%, tem curso superior completo ou frequentou uma universidade. Dentre os entrevistados, 36% são profissionais liberais ou empresários. O índice de fidelidade ao jornal também é significativo entre os assalariados de faixa mais elevada. Eles somam um contingente de 33% no geral dos entrevistados. A pesquisa revelou ainda que 41% do conjunto de leitores em todo o Estado integram a faixa de renda classificada na classe A, conforme o Critério de Classificação Econômica Brasil (CCEB), e que 49% estão concentrados na classe B. Na praça de Londrina, a classe média responde por 32% dos leitores do jornal. Em outros pólos do Interior do Estado, este índice é de 29%.
Proporcionamente, a faixa de renda familiar bruta predominante entre os assinantes da Folha é a que detém rendimento mensal que vai de R$ 2,8 mil a R$ 5,3 mil. Nessa faixa, foram encontrados 30% dos leitores. Com renda acima dos R$ 5,3 mil mensais, a pesquisa foi encontrar 25% do público fiel do jornal.
Outra caracterítica predominante detectada entre os leitores da Folha é a de que 74% deles residem em imóvel próprio. O número dos que detém o conforto de um carro é também representativo: esses leitores somam 89% do total, conforme a amostragem. O percentual de agora é superior ao apurado na primeira pesquisa, de outubro do ano passado. À época, foi detectado que 84% dos leitores possuíam pelo menos um carro.
Entre os leitores diários do Folha, 70% são casados e 20% solteiros. Entre as famílias leitoras do jornal, 37% delas, na média, têm um único filho - sendo 47% no Interior, 32% em Londrina e 23% em Curitiba. Com dois filhos, apenas 4% no geral. Neste ponto, o percentual mais significativo é em Curitiba, que contribui com 13% dessa média.

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