Rio, 04 (AE) - O "Jornal do Brasil" (JB) e "O Dia" fecharam uma parceria operacional e comercial, que deverá ser oficializada até o próximo dia 15. A previsão é a de que a partir do dia 18 o JB passe a ser rodado na recém-modernizada gráfica de "O Dia", que imprimirá cerca de 350 mil exemplares por dia dos dois jornais cariocas. A negociação inclui, ainda, a distribuição em bancas do "Jornal do Brasil" por "O Dia".
Os valores da transação não foram divulgados. "O "JB" está pagando por esse serviço, mas não posso revelar números", afirmou o vice-presidente de "O Dia", Fernando Portella. Para ele, seu jornal terá a vantagem da diluição do custo fixo da gráfica, enquanto o "JB" vai melhorar a qualidade de impressão. O parque gráfico de "O Dia" tem capacidade de impressão no sistema full color.
Venda casada - A parceria, que será formalizada quando o sistema de pré-impressão do "Jornal do Brasil" estiver adequado à impressão de "O Dia", estende-se a um acordo comercial, segundo o qual os jornais poderão fazer a venda casada de anúncios. Ou seja, o anunciante que quiser atingir o público dos dois jornais terá uma tabela única com descontos.
"Nosso concorrente, "O Globo", tem a prática da exclusividade de anúncios", explicou Portella. "Com a tabela casada, vamos poder dar uma opção mais democrática ao mercado". Ele lembrou que "O Dia" é líder nas classes B, C e D, enquanto o "JB" tem influência nos formadores de opinião. "É um pacote competitivo para os anunciantes", afirmou.
Não está ainda definido se "O Dia", um jornal que concentra sua venda basicamente nas bancas - tem apenas nove mil assinantes -, vai usar o know-how do departamento de assinaturas do "Jornal do Brasil". "Como assumimos a liderança na classe B, podemos pensar no assunto", disse Portella.

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