São Paulo, 13 (AE) - A disputa entre a indústria e o varejo para abocanhar uma fatia maior no mercado de ovos de Páscoa começa a ser travada também nas vendas virtuais. Empresas como Lacta, Nestlé e Garoto estão anunciando seus produtos em sites específicos e remetendo através de links o internauta interessado em comprar ovos de chocolate diretamente às lojas virtuais da rede Pão de Açúcar ou Americanas. A promessa é de entrega, no máximo, em 24 horas.
Mas a compra pela Internet só compensa para o consumidor que adquirir uma grande quantidade de ovos, porque além do preço do chocolate ter subido neste ano cerca de 10% em relação ao ano anterior, o frete da entrega dos ovos ( que pode variar de R$ 2 19 a R$ 10,00 conforme a empresa) encarece mais o produto. Mesmo assim a expectativa é otimista. A Americanas.com, por exemplo, que está vendendo ovos pela primeira vez, tem recebido uma média de encomendas de 500 a 600 ovos por dia.
"Na próxima semana, quando o movimento aumenta com a proximidade da Páscoa, esperamos vender bem mais", diz o diretor da Americanas.com, Frederico Monteiro. A empresa está comercializando 30 tipos de ovos dos principais fabricantes, além de dois especiais de três quilos e de oito quilos, vendidos apenas pela Internet e sob encomenda.
A estratégia de vendas virtuais da Americanas.com foi baseada em parcerias na Internet, com a Nestlé, a Garoto e a Lacta. Na próxima semana, a empresa, num acerto com a iG, estará também lançando um ovo exclusivo de 2,5 quilos, com um cachorrinho branco de pelúcia, símbolo do portal.
Por ser a primeira vez que está vendendo ovos pela via virtual, a Americanas.com se concentrou na região da Grande São Paulo. "Evitamos correr riscos, porque o produto é delicado, exige armazenagem especial e transporte refrigerado por causa do calor", explica Monteiro.
O grupo Pão de Açúcar dobrou o número de produtos vendidos pela Internet na Páscoa deste ano. No site Amelia.com, estão sendo listadas 35 ofertas entre ovos de Páscoa e outros itens relacionados à Semana Santa, como bacalhau e produtos em promoção.
As vendas pela Internet já representam 42% do sistema delivery do Pão de Açúcar. O Sé vende ovos de chocolate pela Web há dois anos, mas não divulga números. Os grandes fabricantes, como Garoto e Lacta, estudam a possibilidade de começarem a vender pela virtual ao varejo no próximo ano. Mas empresas de menor porte, como a Kopenhagen já puseram o pé neste mercado.
"Estamos vendendo, em média, 30 ovos por dia, mas a intenção é fechar a Páscoa com vendas pela Internet equivalentes às de uma loja pequena, de 40 metros quadrados", diz a diretora comercial da empresa, Marcia Camargo, que lançou o site da empresa há menos de um mês.

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