Salvador, 17 (AE) - O arcebispo de Salvador e primaz do Brasil, d. Geraldo Majella Agnelo, abriu hoje, com uma missa, o 4º Encontro Nacional de Marketing Católico. Durante a homilia, ele afirmou que os católicos devem aprender a utilizar todos os recursos e tecnologias disponíveis para levar adiante o mandato de Jesus Cristo, "ide por todo o mundo e pregai o Evangelho a toda criatura." Segundo o arcebispo e futuro cardeal, a Igreja ainda utiliza de maneira precária e improvisada tecnologias como a imprensa, a TV, o rádio e a Internet. Isso teria ocorrido porque ela não se deu a devida atenção a esses meios, "que são para muitos o principal instrumento de informação e formação, de guia e inspiração de comportamentos individuais, familiares e sociais".
Cerca de 300 pessoas participam do encontro de marketing
que se realiza no Bahia Othon, à beira mar. Elas representam paróquias, escolas, entidades beneficentes, emissoras de rádio e outras instituições católicas de quase todos os Estados. Durante o encontro elas estudarão e debaterão formas de organizar campanhas para arrecadar fundos, técnicas publicitárias e também a ética nos meios de comunicação. D. Geraldo alertou os participantes, na abertura, sobre os riscos de se utilizar indevidamente técnicas da marketing na Igreja: "Não deve ser dedicado à venda de um produto consumível, pois Deus não é produto mercadológico, nem seu filho uma marca de fantasia."
O arcebispo também disse que a Igreja deve parar de fazer improvisações na área de comunicações e tratar o assunto de maneira mais organizada e profissional. Outro alerta feito por d. Geraldo foi em relação às estrelas católicas da mídia: "Precisamos evitar o risco de que o marketing seja instrumento para que os pregadores apareçam mais que o próprio Cristo." No ano passado o Encontro Nacional de Marketing foi realizado em Fortaleza, com 270 inscritos. Há três anos, no primeiro evento desse tipo, o número de inscrições não passou de 60.
O encontro desse ano está sendo realizado em Salvador por influência de d. Lucas Moreira Neves. Na época em que ainda era arcebispo de Salvador, o cardeal interessou-se vivamente pelo uso do marketing em campanhas para arrecadar fundos destinados às obras da Igreja. Chegou a chamar um especialista para organizar a arrecadacação que permitiu a instalação de uma antena repetidora da Rede Vida de TV na capital baiana. E sugeriu que o encontro de 1999 fosse na sua arquidiocese. No ano passado, porém, ele foi chamado para trabalhar na assessoria do papa João Paulo II, em Roma. D. Geraldo, que o substituiu no cargo, manteve o evento.
Outro entusiasta do uso marketing nas atividades da Igreja é o arcebispo de São Paulo, d. Cláudio Hummes. Na época em que dirigia a arquidiocese de Fortaleza, ele apoiou a realização do 3º encontro naquela cidade. E neste ano figura na lista dos conferencistas, em Salvador.
Quem organiza os encontros é o Instituto Brasileiro de Marketing Católico, presidido pelo bispo d. Fernando Figueiredo. Ele também dirige a Diocese de Santo Amaro, na zona sul de São Paulo, à qual está vinculado o padre Marcelo Rossi - que hoje é visto como uma espécie de superestrela da mídia, tendo vendido quase 3 milhões de CDs no ano passado.
Entre os temas que serão debatidos nos próximos dias, em Salvador, encontram-se: A Importância de se Contratar uma Agência de Propaganda de Inspiração Católica, O Marketing Aplicado com Sucesso nas Escolas Católicas, Os Passos para Levantamento de Fundos em Grandes Campanhas, O Poder Transformador do Microfone.

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