São Paulo, 25 (AE) - A disputa pelo mercado entre os sabões em pó Ariel, da Procter & Gamble, e Omo, da Gessy Lever, está gerando investimentos estimados em até R$ 50 milhões. A Gessy Lever ampliou sua verba de marketing para o Omo, dos R$ 36 milhões de 1998 para até R$ 80 milhões em 99, dependendo do comportamento do mercado diante do novo concorrente.
A Gessy Lever prepara o lançamento do seu Omo Multi Ação líquido, um investimento de US$ 15 milhões, para combater o Ariel, que ainda se apresenta apenas na forma em pó e cujo o lançamento deve ter envolvido mais de US$ 5 milhões no Brasil, só para a produção e distribuição.
Os números não são revelados pela Procter & Gamble, uma empresa de capital fechado. Mas, outro tanto deve estar sendo aplicado em propaganda para divulgar o Ariel, que chegou para combater justamente o Omo, o líder do mercado. Pelo menos no preço os dois estão emparelhados, chegando a algumas prateleiras de supermercados entre R$ 3,60 a R$ 3,70.
A Gessy Lever espera conquistar uma boa fatia do mercado de detergentes líquidos no País com o seu Omo Multi Ação, e faz suas contas em cima de pesquisas realizadas nos Estados Unidos, onde 50% do mercado consome detergente líquido. Na Europa, os líquidos ocupam 32%, e o mercado brasileiro não difere muito, segundo avaliação da empresa.
O Omo representa 10% de todas as vendas da Gessy Lever no País, com R$ 500 milhões anuais. A Procter & Gamble quer conquistar uma fatia deste mercado com o Ariel, que é o sabão em pó mais vendido no mundo.

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