São Paulo, 24 (AE) - A agência de publicidade Grottera anunciou hoje a compra da empresa de mídia interativa Marca Digital, especializada em internet e passa a se chamar Grottera.com. Segundo o diretor de planejamento da agência, que faturou R$ 72,5 milhões em 99, Luís Grottera, a aquisição encerra o processo de reestruturação da agência, iniciado em janeiro do ano passado, que enfatiza a comunicação interdisciplinar.
Grottera investiu US$ 228 mil em treinamento no ano passado. O plano incluiu várias trocas de funções para que todos os envolvidos conquistassem uma visão mais integrada da comunicação. Para citar alguns exemplos, o pessoal do atendimento foi assistir a filmes em Cannes e os planejadores de mídia foram trabalhar com database marketing.
"Há um desperdício de tempo e dinheiro nas campanhas realizadas por agências que dividem o trabalho entre as suas diversas empresas", critica. "Nosso objetivo é reunir numa única agência todas as disciplinas de comunicação disponíveis no mercado. Isto rentabiliza os investimentos dos clientes e aumenta a eficácia da comunicação, visto que todo o planejamento estratégico e criativo da marca é desenvolvido sob um mesmo enfoque, pela mesma equipe de planejadores e criativos", acrescenta o publicitário.
Super Mídia - Grottera confirmou hoje a participação da agência no projeto Super Mídia, do Pão de Açúcar, sob responsabilidade da Promoway Planejamento. Com o plano, que será anunciado na próxima semana, a rede varejista investirá agressivamente em inovações no merchandising em suas 349 lojas, que recebem cerca de 50 milhões de clientes mensais. A Gessy Lever e a Johnson & Johnson estréiam o novo formato de mídia, que terá parte da receita destinada a programas sociais.

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