Brasília, 19 (AE) - O governo federal dividirá com os parlamentares da base governista a escolha dos projetos e ações que serão divulgados nos Estados. A proposta, conduzida experimentalmente pela Secretaria de Comunicação de Governo (Secom) da Presidência da República, é aproveitar a proximidade dos parlamentares com a população de cada Estado para melhorar a imagem do governo.
Um projeto piloto será aplicado no Rio Grande do Sul, por onde começaram as conversas com os aliados do presidente Fernando Henrique Cardoso. Essa mudança faz parte da estratégia de regionalização da publicidade do governo. Ao mesmo tempo, analisa um líder governista, amplia os canais de diálogo com o Congresso.
O método de publicidade compartilhada com a base governista começou a ser definido há dois meses, numa conversa dos ministros da Secom, Andrea Matarazzo, e dos Transportes, Eliseu Padilha. Segundo um interlocutor, os dois entendem que ninguém melhor do que os parlamentares para saber que projetos e ações são de interesse da população local e podem colaborar na melhora da imagem do governo. Os dois ministros concluíram que, munidos dessa avaliação, técnicos da Secom terão condições de orientar as agências de publicidade a trabalhar campanhas regionalizadas, sempre dando ênfase ao crescimento econômico e à geração de emprego e renda.
Padilha organizou as conversas com a bancada gaúcha e repassou para Matarazzo as sugestões dos parlamentares. O ministro da Agricultura, Marcus Vinícius Pratini de Moraes, também encaminhou sugestões. No Rio Grande do Sul, a idéia é criar publicidade diferenciada por regiões e explorar ao máximo os meios de comunicação locais, especialmente o rádio. Além das obras federais que estão sendo concluídas no Estado, serão divulgados programas como o Programa Nacional de Apoio à Agricultura Familiar (Pronaf).
Além disso, a consulta à base governista servirá também para resolver uma antiga lacuna da comunicação do Executivo federal: informar à população local a participação governamental em projetos que são executados em parceria com os governos estadual ou municipal. As bancadas gaúcha e mineira concordaram que é essencial tornar melhor a sinalização de obras e projetos (placas) com a identificação do governo federal.
Os ministros, contam auxiliares de Matarazzo, têm papel fundamental nessa estratégia com os parlamentares. Na semana passada, por exemplo, o ministro das Comunicações, Pimenta da Veiga, organizou uma reunião entre Matarazzo e parlamentares da bancada de Minas Gerais, base eleitoral dele. O líder do PSDB na Câmara, Aécio Neves (MG), participou no encontro e pretende repetir com deputados de outros Estados.
Hoje, a definição dos temas da propaganda de governo é feita por técnicos da Secom e pelas áreas de comunicação de cada ministério e, em geral, as campanhas aplicam-se para todo o País. No fim de 1999, quando passou a ter status de ministro, Matarazzo iniciou um processo de mudança na política de comunicação da União, com o objetivo de regionalizar cada vez mais a divulgação das ações.

mockup