São Paulo, 01 (AE) - A Gessy Lever está investindo R$ 120 milhões em desenvolvimento e lançamento de novos produtos ante os R$ 80 milhões desembolsados em 1998. Deste montante R$ 30 milhões serão absorvidos no desenvolvimento e lançamento do OMO Progress de Ação Efervecente, que está sendo lançado hoje em São Paulo. O produto é uma inovação da marca OMO, líder absoluta de mercado. O OMO foi o primeiro detergente em pó no mercado brasileiro feito à base de matérias primas sintéticas, em substítuição aos sabões que usam óleos e gorduras de origem animal e vegetal.
Desde a chegada no mercado brasileiro, em 1957, a marca vem investindo em pesquisas e inovações tecnológicas. O diretor da área de Detergente, Antonio Kriel, disse hoje que o mercado de detergente em pó movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões ao ano. "A marca OMO responde por 55% desta cifra", afirma. Dos R$ 30 milhões destinados ao lançamento do OMO, 50% serão absorvidos pelo marketing e o resto foi investido em novas tecnologias.

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