Folha estréia sua nova ‘‘cara’’
Em sintonia com os mais importantes jornais brasileiros, Folha reduz 2,5 centímetros na largura do jornal
Neste dia 6 de junho a Folha do Paraná/Folha de Londrina estréia seu novo formato, com 2,5 centímetros a menos na largura. A redução está sendo adotada simultaneamente pelos grandes jornais brasileiros, por recomendação da Associação Nacional dos Jornais (ANJ), e segue uma tendência mundial, iniciada na Europa e adotada gradualmente nos Estados Unidos e Canadá.
As páginas em formato standard (o formato tablóide utilizado em alguns suplementos e edições especiais não sofrerá alteração) passarão dos atuais 343 mm de largura para 317,7 mm. A mancha impressa será reduzida de 330 mm para 279 mm. O padrão de colunagem será mantido - 6 colunas em páginas editoriais e 10 nas páginas de classificados. O modelo recomendado pela ANJ difere do europeu apenas na altura, que lá também foi reduzida. A redução na altura requer equipamentos adequados de impressão, enquanto a redução na largura, embora exija ajustes em todas as áreas de produção do jornal, dispensa a aquisição de novos equipamentos.
A adoção das novas medidas vinha sendo discutida há alguns anos pelas empresas jornalísticas, tornando-se imperativa após a desvalorização do real, no início do ano, que refletiu, de maneira significativa, no preço do papel, insumo que mais onera o custo de um jornal e que já vinha sofrendo elevação de preço desde 1995. As novas dimensões dos jornais brasileiros, calcula o diretor do comitê de tecnologia da ANJ, Paulo Novaes, irá representar uma economia de papel de 7% a 10%.
Os departamentos de redação, pré-impressão, impressão e comercial da Folha realizaram sucessivas reuniões para adaptar nossos equipamentos à nova dimensão do jornal. Para Luis Valêncio, gerente de pré-impressão, além da complexidade da operação, seu departamento terá que adequar ao novo formato muitos anúncios já programados para depois de 6 de julho.
A redução da largura do jornal estimulou a ANJ a estabelecer, em comum acordo com as principais agências de publicidade do país, as mesmas dimensões de coluna para os formatos standard e tablóide. Assim, o mesmo anúncio previsto para um jornal de formato standard poderá ser utilizado, sem alterações, nos jornais ou suplementos tablóide. ‘‘Esse é o grande gancho da reformulação das medidas dos jornais’’, analisa Ademir Camargo, gerente nacional de vendas da Folha. Ele adverte que as empresas jornalísticas que não adotarem o novo formato poderão vir a ser excluídas da mídia nacional, já que as agências de publicidade deverão padronizar as dimensões dos anúncios.

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