Esse desempenho foi registrado entre a segunda quinzena de maio e a primeira quinzena de junho, quando cerca de 3500 novos leitores curitibanos compraram a Folha, atraídos pelas promoções do Departamento de Marketing do jornal. ‘‘Trata-se de um resultado altamente positivo. Vamos aguardar algumas semanas para medir o resultado efetivo das promoções na conquista permanente de novos leitores em Curitiba’’, afirmou a gerente de Marketing da Folha, Solange Quintanilha.
As promoções responsáveis pelo aumento das vendas avulsas em Curitiba foram a ‘‘Folha Primeiros Socorros’’ e ‘‘Folha na Cabeça’’. O leitor, que comprou a Folha nos dias 5 e 13 de junho, teve a opção de pagar R$4,00 pelo jornal e levar para casa um kit de primeiros socorros, para levar no carro. Em parceria com a Cremer, a Folha viabilizou esses kits, que passarão a ser obrigatórios em todos os veículos, conforme exigência do novo Código Brasileiro de Trânsito. ‘‘Somente nesses dois sábados, dias em que as vendas avulsas são muito pequenas, nosso volume de vendas em bancas cresceu 500%, comemora Solange.
Este é o kitdistribuído pela Folha a seus leitoresCabeçaA promoção ‘‘Folha na Cabeça’’ está aproveitando os dias de jogos do Brasil na Copa do Mundo, para distribuir lenços de cabeça nas cores verde e amarelo. Nas duas primeiras partidas da seleção, essa distribuição foi feita entre os torcedores curitibanos que assistiram aos jogos na cervejaria Plaza Bier. No dia 22 de junho, a Folha ‘‘encartou’’ o lencinho da Copa no reparte de Curitiba.
‘‘Somente essas duas promoções, somadas à ação estadual de brindar nossos leitores com uma bandeira do Brasil, resultaram em cerca de 3.500 exemplares vendidos em quatro semanas. O público de Curitiba tem gostado dessas promoções, o que mostra que estamos no caminho certo’’, afirma Solange.
Solange Quintanilha, gerente de Marketing: conquista permanente de leitoresO Departamento de Marketing está interiorizando essas campanhas. Além de Curitiba, Ponta Grossa e Paranaguá estão recebendo as promoções do lenço da Copa e do kit primeiros socorros. Solange acredita que o sucesso de Curitiba será repetido nas outras praças.
Copa‘‘A Folha mostra as Copas’’ também é uma promoção do Departamento de Marketing que está sendo um sucesso em todo o Paraná e ajudando na venda avulsa da Folha. Essa promoção começou no dia 3 de maio e terminou em 25 de junho. A Folha foi o primeiro jornal do Paraná a realizar uma campanha de fascículos.
‘‘Estamos buscando espaços alternativos para crescer em todo o Paraná e para manter a fidelidade daqueles que já são nossos leitores habituais’’, explica Solange. Em Foz, por exemplo, a Folha fechou parceria com a TVA. O novo assinante da Folha ganha a adesão e a primeira mensalidade da TVA e o novo assinante da TVA ganha seis meses de assinatura da Folha.
Em Londrina, o Departamento de Marketing fechou parceria com a Salva-Vidas Emergências Médicas. O novo assinante da Folha em Londrina pode ganhar até quatro meses de assistência gratuita do serviço de emergência.

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