São Paulo, 31 (AE)- A Danone S/A - líder no segmento de refrigerados e vice-líder em biscoitos - está investindo pesado este ano. A área de refrigerados, por exemplo, já recebeu, até princípio de maio, R$ 31,7 milhões distribuídos entre desenvolvimento de produtos, relançamentos e marketing. Mas os investimentos não param aí. Em junho a francesa estará disponibilizando nova cifra para outros lançamentos, processo que deverá se desenrolar até final de 1999. O setor de biscoitos
ao contrário, já tem uma quantia fechada para o ano. Serão injetados R$ 30 milhões neste ano entre lançamentos e marketing.
Até agora, Corpus Light, o iogurte com 0 % de gordura foi o produto que exigiu a maior investimento. "O desenvolvimento custou à Danone desembolso de R$ 10,2 milhões", afirma Marcelo Marques Palmeiro, gerente da categoria. Com o lançamento, em fevereiro, explica, o segmento dos lights acabou ampliando sua participação no mercado. "Saímos dos 33,4% para 38,6%", conta. Campeão A outra grande quantia ficou por conta do relançamento do Danoninho, em março passado. Campeão em vendas dentro do setor de petit suisse, o produto ganhou não apenas cara nova mas uma lista de novas vitaminas. "A mudança nos permitiu conquistar mais 2,5 pontos percentuais", comemora.
As quatro famílias do Danup, ainda fresquinhas no mercado, obrigaram a francesa a investir R$ 9 milhões. "Os produtos chegaram no mercado em princípio de maio", explica Marques Palmeiro. Até o lançamento a Danone contava apenas com uma única família, a de mix de sucos.
O Pura Saúde, linha de iogurtes naturais, foi o mais modesto em termos de verba e o que mais cresceu. "Foram investidos R$ 2,5 milhões nesta categoria", afirma. No entanto, o salto foi um dos maiores. Os iogurtes naturais, que já vinham detendo uma gorda participação no segmento, ganhou ainda mais mercado. "Pulou de 31,8% para 40%", comemora. O relançamento ocorreu entre fevereiro e março deste ano.
Receita - Os R$ 61,7 milhões, parte de um investimento global ainda não revelado pela empresa, vão garantir uma receita mais gorda na área de refrigerados, de pelo menos 8% acima da registrada no ano passado, e um aumento do volume físico produzido da ordem de 5%. Os biscoitos, prevê Onofre Portella, gerente de assuntos corporativos, terão um incremento maior. "A produção cresce 10% enquanto o faturamento sobe 12%", projeta.
No ano passado, a Danone obteve uma receita de R$ 560 milhões. Do montante, R$ 350 milhões provenientes dos lácteos e o restante do setor de biscoitos. Hoje a empresa detém 22,4% do segmento de refrigerados, segundo última pesquisa da ACNielsen, enquanto a Nestlé conta com 22,3%. Os fabricantes de refrigerados despejaram no mercado, em 1998, 450 mil toneladas gerando uma receita de US$ 1,2 bilhão. O mercado de biscoitos movimentou cerca de US$ 1 bilhão fabricando 800 mil toneladas.
A empresa possui três unidades no Brasil: biscoitos em Campinas (SP), produtos lácteos, localizada em Poços de Caldas (MG) e uma terceira unidade em São José do Rio Pardo (SP), onde há o processamento de frutas.

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