Criatividade


Da Antarctica, anúncio inovador

Os resultados são imediatos para o jornal e seus anunciantes


Dorico da SilvaInovaçãoO anúncio diferente publicado pela Folha: a sobrecapa requer competência tecnológicaOs leitores da Folha de Londrina-Folha do Paraná tiveram uma surpresa na edição do dia 23 de novembro: receberam o jornal com uma sobrecapa frontal que estampava um anúncio da cerveja Antarctica por cima da primeira página. O anúncio ocupava meia página de alto abaixo, mostrando uma cerveja sendo retirada do gelo e informando que a Antarctica, recebeu o prêmio Top of Mind 97, por ser a cerveja mais lembrada do Paraná.
A idéia do anúncio numa sobrecapa foi da equipe do Departamento Comercial da sucursal de Curitiba da Folha. ‘‘Tínhamos que fazer um anúncio diferente do que já havia circulado nos demais veículos da forma tradicional e optamos pela sobrecapa frontal’’, disse o gerente comercial, Arisson Souza. A veiculação só foi possível devido ao apoio do diretor industrial, Antônio Carlos Macarini; de Luíz Valêncio, responsável pela pré-impressão, Jeronimo Abadia, Gerente de Impressão, e da equipe comandada pelo Otávio Balbo, da Circulação. ‘‘Foi um trabalho de equipe’’, ressaltou Arisson.
O diferente é possívelComo resultado imediato, a Folha registrou um aumento de quase 50% da venda avulsa no dia 23 de novembro, somente em Curitiba. A diretoria regional da Antarctica em Curitiba também registrou o sucesso do anúncio, ao receber dezenas de telefonemas de parabéns pela idéia diferente.
Arisson Souza afirmou que a Folha marcou ‘‘mais um tento’’ perante o público em geral e a abertura de um novo canal para anúncios especiais no jornal. ‘‘Mostramos que é possível fazer coisas diferentes e há excelentes perspectivas de novas parcerias para 98’’, disse o gerente comercial.
A Folha do Paraná é um dos únicos veículos diários do Estado que revelam essa flexibilidade gráfica e operacional. Isso, segundo Arisson Souza, tem sido o principal atrativo do jornal. As parcerias da Folha com seus clientes, além da criatividade e do custo acessível, apresentam resultados comerciais imediatos para o anunciante. ‘‘O mercado de Curitiba e região, principalmente, está sentindo esse resultado e tem buscado na Folha o seu diferencial’’, afirma Souza.

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