Brasília, 28 (AE) - Os anúncios de produtos na Internet cresceram no País e já estão chegando perto da veiculação feita em rádio. A informação é do publicitário Paulo Jorge Caldas Pereira Júnior, vencedor do Cyber Lion - primeiro prêmio na caategoria virtual em Cannes - que participipou hoje do 1º Seminário Intermídia em Brasília. Segundo os organizadores do evento, esse mercado já movimenta US$ 100 milhões no País.
"Normalmente o investimento é menor e o retorno é maior", afirma o publicitário da DM9DDB, conhecido por PJ, que já contra-indicou o uso da Internet para um cliente porque o público alvo não seria atingido. O exemplo mais bem sucedido de anúncio via Internet, feito por PJ, foi o da cerveja Antartica. Criou um site em que as pessoas batem papo e podem virtualmente pagar uma cerveja para o outro internauta e até fazer brindes. "Onde tem festa, tem Antartica", esse slogan envolvendo toda a campanha também é explorada no site que, no seu primeiro mês de funcionamento teve a visita de 800 mil pessas. "Cada pessoa ficava, em média, 45 minutos", conta PJ.
A vantagem do anúncio na Internet, defende PJ, é que ao clicar um "banner" (um retângulo que aparece na tela) o consumidor não só tem informações sobre o produto, como também pode acessar a loja que vende o produto. Apesar dessa facilidade
PJ diz que o objetivo de anunciar na Internet é igual ao de qualquer outro veículo: fazer o consumidor, por exemplo, ir a um supermercado atrás de um determinado produto. Para um iniciante na área, PJ recomenda evitar um trabalho "frio". "Não estamos falando de computador, mas de gente que se emociona".

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