Rio, 28 (AE) - A concorrência nas ligações telefônicas de longa distância nos 16 estados atendidos pela Telemar começa a partir do dia 3 de julho, quando vai entrar em operação o código 31, oferecendo uma opção aos consumidores para discagem direta à distância (DDD). Na semana passada, a Embratel, que compete neste mercado, lançou seu código 21.
No fim do ano, entram em operação as empresas-espelho Bonari e Canbrá, com novos códigos. Com isso, o consumidor poderá escolher entre quatro alternativas na hora de fazer a ligação.
No dia 31, a Telemar põe no ar uma intensa campanha publicitária para divulgar seus serviços. As peças serão veiculadas na televisão, cinema, rádio, jornais e revistas e tiveram investimento de R$ 15 milhões. O principal personagem da campanha é o telefone e o som da campainha, que será associado ao código 31.
Segundo o vice-presidente de Operações da holding, José Fernandes Pauletti, a escolha definitiva dos consumidores pelo serviço de uma operadora só deve ocorrer no prazo de um ano. Durante este período, as empresas devem participar de uma disputa que terá como principal atração a oferta de promoções como programas similares aos "planos de milhagem" adotados pelas companhias aéreas, com premiações por fidelidade.
Para optar por um ou outro serviço, deve-se discar o código da empresa escolhida, antes do número do telefone em ligações interurbanas.

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