Rio de Janeiro, 19 (AE) - Os telespectadores dos Estados do Rio, Espírito Santo, Bahia e Sergipe vão poder assistir a partir de amanhã a um comercial em preto-e-branco homenageando o filme Central do Brasil, a atriz Fernanda Montenegro e todas as pessoas que vivem no País.
A música de fundo é Gente Humilde, de Chico Buarque de Holanda
em uma antiga gravação na qual Vinícius de Morais declama a letra. A campanha da Telefônica Celular, criada pela Fischer América, é um dos exemplos de bons negócios em publicidade que a premiação do Oscar está proporcionando.
Dois grandes pacotes de patrocínio e anúncios foram vendidos pela Rede Globo: a cerimônia de premiação do Oscar, transmitida ao vivo domingo à noite, e a exibição de Central do Brasil, no dia 31. O longa-metragem do diretor Walter Salles Júnior e a atriz Fernanda Montenegro foram indicados para as categorias de melhor filme estrangeiro e melhor atriz, respectivamente.
Quatro anunciantes - Correios, Philips do Brasil, Brastemp e calçados Dakota - compraram cotas de patrocínio da transmissão do Oscar. O preço de tabela é R$ 930 mil. A exibição de Central do Brasil será patrocinada pelo Banco Itaú, pela Antarctica, pelo Ministério da Saúde e pela indústria de produtos de limpeza Reckitt Colman, fabricante do Veja Multi Uso. O preço de tabela é de R$ 340 mil por cota.
Além do patrocínio, foram vendidas participações para anunciantes, nos valores de R$ 300 mil para o Oscar e R$ 15 mil para a exibição de Central do Brasil.
Carlos Domingos, diretor de Criação da DM9DDB, explica que a expectativa de audiência para a transmissão do Oscar é de 12,5 milhões de domicílios - ou 50 milhões de pessoas. A exibição do filme em TV aberta deve atingir 8,5 milhões de lares - ou 34 milhões de pessoas. "A publicidade precisa aproveitar essas oportunidades para executar os planos de comunicação dos clientes com eficiência", diz.
Em uma conjuntura de crise, quando algumas empresas pensam em diminuir despesas cortando investimentos em publicidade, é proibido desperdiçar qualquer oportunidade. Até mesmo o blecaute que atingiu dez Estados foi explorado pela DM9DDB, que aprovou 12 anúncios inspirados nesse fato.
Sílvio Matos, vice-presidente de Criação da Fischer América, informa que o custo de produção do comercial da Telefônica Celular que homenageia o povo brasileiro usando a idéia do filme Central do Brasil não foi alto, aproximadamente R$ 80 mil. Foram utilizados os mesmos profissionais de fotografia e casting contratados por Walter Salles Júnior. "São cenas de pessoas comuns, que passam pela estação de trens da Central do Brasil e aplaudem o povo brasileiro; é uma imagem comovente."
Alex Isnenghi, diretor de Atendimento da Talent, diz que o pacote do Oscar é muito interessante para a Brastemp, fabricante do forno de microondas Crisp, um dos quatro patrocinadores da transmissão da cerimônia. O televisor Machline Superflat, da Philips, também é um dos patrocinadores do Oscar na Globo. Ana Lúcia Serra, diretora de Atendimento da Carillo Pastore Euro RSCG, explica que foi produzido um comercial com a própria Fernanda Montenegro. O custo foi de aproximadamente R$ 2 milhões.

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