São Paulo, 18 (AE) - O jornal "O Estado de S. Paulo" colocou todo o banco de dados de Classificados Estadão/Jornal da Tarde na Internet. Ele está disponível em cinco sites: Autos, Empregos, Imóveis, Informática e Negócios/Oportunidades, que podem ser acessados no endereço: http://www.estadao.com.br/classificados).
O Estado tem mais de 12 mil anúncios diários de pessoas que querem comprar ou vender produtos e serviços. O melhor classificado do País agora é o melhor classificado da Web. Vai multiplicar o público para os classificados e não apenas somar os novos usuários da Internet. Isso deve aumentar o poder de fogo do anunciante e, ao mesmo tempo, sofisticar a consulta para quem pesquisa.
A estratégia é permitir a inserção de produtos ou serviços em uma mídia capaz de agregar informação para quem anuncia e para quem consome. "É uma fonte de consulta muito poderosa", define Marcos Sá, diretor de Publicidade dos Jornais.
Segundo ele, além de facilitar a procura do consumidor, essa fonte amplia o volume de informação para a tomada de decisão na hora da compra. "Nós saímos na frente. Se não fizéssemos, alguém faria", diz.
Todos os anúncios que estão no jornal impresso estão também na Web, por sete dias. Por enquanto promocionalmente, sem nenhum custo adicional, o anunciante pode oferecer seu produto ou serviço para 1,5 milhão de leitores da mídia impressa e para mais de 250 mil consultas semanais na Internet.
Marcos Sá lembra ainda que, em alguns casos, a eficácia dos Classificados na Web é expressiva. Ele cita como exemplo o site de Classificados de Informática. "Quem anunciar produtos de informática estará atingindo diretamente os usuários que precisam destes produtos", lembra. O objetivo do Grupo Estado é oferecer uma solução completa de comunicação. "Estamos empenhados em melhorar sensivelmente a relação custo/benefício do ato de anunciar, ou seja, dar a maior eficácia pelo melhor preço", garante.
Desenho - O desenho dos sites também segue uma tendência mundial para facilitar a consulta e ao mesmo tempo refinar a informação. O site de Autos, por exemplo, foi planejado para que as consultas sejam feitas por Tipo, Marca, Modelo, Ano, Faixa de Preço e, ainda, com a possibilidade de escolher itens opcionais nos veículos.
Outro recurso inovador é a Busca Programada, que permite ao usuário programar o sistema para continuar procurando o carro durante sete dias e enviar o resultado da pesquisa por e-mail. O site oferece ainda uma série de serviços para ajudar na tomada de decisão, como uma ferramenta para fazer o cálculo on-line do IPVA, orientações sobre licenciamento, uma calculadora de conversão de moedas e até mesmo a tabela de preços de automóveis
do Jornal da Tarde, para que o usuário compare on-line o preço anunciado com o preço de mercado, entre outros serviços.
Ferramenta - Empregados e empregadores têm uma ferramenta poderosa para achar o que procuram. O site de Classificados de Empregos inovou com a criação de um espaço para o usuário pôr seu currículo on-line, ao mesmo tempo que faz sua busca de emprego. Esses currículos serão vistos por empresas que anunciam ou visitam o site para procurar profissionais disponíveis.
O site de Classificados de Imóveis permite escolher por Zona, Tipo, Quantidade de Dormitórios, Faixa de Preço e Bairro. Os sites de Informática e de Negócios/Oportunidades permitem a consulta por palavra-chave. Integrados em uma única interface, os sites permitem a navegação por todos os Classificados sem precisar ir de um endereço para outro na Web.

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