São Paulo, 08 (AE) - O diretor de produtos da Caixa Econômica federal (CEF), Fernando Carneiro, disse hoje que a instituição vai investir R$ 400 milhões no ano 2000 em desenvolvimento de novos produtos e modernização tecnológica. Segundo ele, os investimentos irão estimular a diversificação do uso de produtos que a instituição oferece.
Carneiro observa que os clientes enxergam a CEF como um banco imobiliário e de depósitos das cadernetas de poupança. Ele afirma, no entanto, que a instituição oferece um amplo leque de produtos pouco conhecidos pelo público. A Caixa Econômica Federal, para popularizar esses produtos, deve iniciar a partir deste domingo, no programa do "Fantástico", comercial de TV denominado "Acontece". A agência de publicidade McCann Erickson será a responsável pela campanha, que mostrará diversos momentos da vida das pessoas e os produtos bancários oferecidos pela CEF.
O diretor informou que neste último trimestre o investimento publicitário da campanha será de R$ 17 milhões. As verbas de publicidade da CEF para o ano 2000 são da ordem de R$ 80 milhões contra R$ 70 milhões deste ano.

mockup