São Paulo, 3 (AE) - O último levantamento realizado pela Associação Brasileira de TV por Assinatura (ABTA), e que está sendo distribuido agora para os associados da entidade, informa que o País já tem cerca de 3 milhões de assinantes de televisão, contra 2,7 milhões de dezembro de 98.
A ABTA diz na página 22 do seu estudo sobre o mercado de televisão por assinatura que "comparando-se a evolução do mercado de tv paga com indústrias correlatas, como a de televisores e videocassetes, observa-se que a tv paga,até por estar concentrada em uma base de usuários menos sensível às oscilações econômicas (classes a e b), teve uma reação bem menos negativa ao clima recessivo instalado no Brasil desde o final de 98. Enquanto as vendas de bens de consumo tiveram uma forte retração, a tv por assinatura manteve-se estável e até com um pequeno crescimento no mesmo período".
O setor faturou em 98, R$ 1,5 bilhão, apenas levando em consideração as operadoras e programadoras. Esta é a receita total das operadoras com adesões, mensalidades e outros. Deste total, R$ 435 milhões são as receitas das programadoras apenas com as assinaturas. O investimento com marketing em 98 foi de R$ 170 milhões. O setor de distribuição de sinais emprega cerca de 10 mil funcionários. As líderes do mercado em 98 foram a Globocabo com 37%; a TV com 14%; a NetSat, com 12%; a NetSul, com 11%; e a Direct TV com 9%; depois outros com 3% a 2%. No ano passado existiam pouco mais de 20 grupos dominando o setor, controlando 99 outorgas. Agora em 99 e até o início de 2000, o setor tem mais de 50 grupos atuando com mais de 500 outorgas. Uma projeção feita no estudo da ABTA, mostrou que em 2003, a nova divisão do mercado, será de 29,2% da Globo Cabo; 12 5% TVA; 10,5% da Net Sat (SKY); 9,7% Net Sul; 8,6 da Direct Tv (Galaxy);e outras pulverizadas com porcentuais de 4,4% como a TV Cidade; até 0,9% da Adatel.
O setor já projetou 16 milhões de assinantes até 2005, mas hoje suas previsões são mais realistas e prevê em um cenário mais otimista que se terá em 2003, 6,7 milhões de assinantes. Em um cenário pessimista poderá chegar a 4,5 milhões de assinantes. Em um cenário conservador, em 20003, terá 5,8 milhões de assinantes.

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