Bom Negócio para Grande Curitiba


Dorico da SilvaFolha Bom Negócio oferece muitas vantagens aos clientes de anúncios classificadosO Bom Negócio, caderno de classificados da Folha do Paraná que circula exclusivamente em Curitiba e Região Metropolitana, completou o seu primeiro mês, com a publicação da quarta edição. Os resultados obtidos com o novo suplemento já podem ser mensurados: as vendas nas bancas aumentaram em até 72% nas últimas edições.
O Bom Negócio tem formato tablóide e circulação aos domingos. A classificação dos anúncios é feita por faixa de preço e ordem alfabética para facilitar a consulta. Os objetos e/ou serviços com preços inferiores a R$ 500,00 são anunciados gratuitamente. O restante paga apenas R$ 1,00 pelo classificado padrão (título mais três linhas).
ConquistaA diretora regional da Folha do Paraná, Regina Kracik Teixeira, disse que o faturamento, apesar de ainda ser pequeno, está aumentando a cada edição. ‘‘O Bom Negócio está conquistando aos poucos o seu lugar no mercado e já é um sucesso’’, afirmou. Para aumentar o faturamento, a Folha está preparando estratégia diferenciada para o próximo ano.
A idéia é atacar os chamados anunciantes de coluna larga (os anúncios destacados), com a intenção de aumentar o número de circulação do jornal em Curitiba e Região Metropolitana, e o número de anúncios classificados pelo telefone. ‘‘Queremos mais pessoas usando o telefone 0800-419494’’, afirmou Regina.
Para o lançamento do novo caderno, A Folha do Paraná executou uma de suas mais ousadas campanhas publicitárias, com a veiculação de anúncios nas TVs Bandeirantes, Record e CNT; em dez emissoras de rádio, 80 out-doors, painel eletrônico, revista da TVA, Veja, Paraná & Cia, Expressão e jornais de bairros. A veiculação da campanha foi feita no mês passado a um custo aproximado de R$ 200 mil.
Com o Bom Negócio, a Folha quer criar condições para sustentar um aumento da circulação (venda avulsa e assinantes) em Curitiba e também no Interior do Estado. Pesquisas indicam que 50% das pessoas que anunciam em classificados de linha compram um exemplar do jornal para conferir o seu anúncio.
VantagensA principal vantagem do Bom Negócio perante seus concorrentes é a forma de classificação dos anúncios, que seguem a tendência dos cadernos de classificados dos grandes jornais brasileiros. Por ser semanal, com circulação aos domingos, os anúncios do Bom Negócio têm uma validade maior que os classificados diários.
Outra vantagem é que os anúncios do Bom Negócio são veiculados na Internet pelo prazo de cinco dias, sem custo adicional para o anunciante e com uma abrangência maior. O anunciante também pode utilizar a Internet para fazer seus classificados, o que garante comodidade aos clientes.
Os anúncios também podem ser modulados ou com arte final. O custo é diferenciado: os anúncios modulados, cercados, com um título e cinco linhas, custam R$ 3,00. Os anúncios com arte final custam R$ 1,50 por cm/coluna.

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