São Paulo, 30 (AE) - A Batávia S/A está investindo R$ 38 milhoes na área de laticínios, em desenvolvimento de novos produtos, aquisição de equipamentos e infra-estrutura. Os primeiros R$ 5 milhões estão sendo absorvidos neste ano. O restante será divido em três parcelas até 2002. "Com as inovações a empresa pretende modernizar, padronizar a embalagem e agregar valor à linha de refrigerados, apostando em produtos diferenciados e em nichos pouco explorados no Brasil", afirma Cláudio Irie, gerente de marketing de lácteos.
A diversidade de embalagem, explica, impede a identificação da marca do produto. O Kissy (iogurte líquido), exemplifica, ou Duelta (sobremesa láctea), o consumidor nao percebe que são fabricados pela Batávia. "Ainda está sendo estudada a nova roupagem", afirma. A empresa perdeu mercado neste ano, caindo de 8,4% para 8%.
Na tentativa de recuperar a participação e ganhar "alguns pontos", a empresa pretende concentrar-se no segmento de iogurtes com frutas, pouco explorado pela concorrência. Pesquisa realizada pela empresa, em São Paulo e Curitiba, aponta que os consumidores queixam-se da falta de oferta deste tipo de produto.
Para atender a demanda a Batávia acaba de lançar o iogurte sabor nozes com passas, inédito no mercado. Os já existentes, nos sabores morango, coco, pêssego e ameixa estão ganhando mais cremosidade e consistência. O Kissy, encontrado somente sob a forma de bebida láctea, entra na categoria de iogurte líquido com polpa de frutas. Os tipos vitamina C e frutas vermelhas são direcionados ao público jovem. O Bat Milk, bebida láctea com polpa de frutas, em saquinhos de um litro, também aparece entre os lançamentos.
No segmento de sobremesas lácteas, a novidade fica por conta do chocolate com flocos de coco, o flan versoes baunilha com calda de frutas vermelhas - também inédita no mercado - e baunilha com calda de caramelo. O petit suisse Batavinho está sendo lançado nos sabores leite condensado e tuti-fruti.
No ano passado, as indústrias do setor despejaram no mercado 380 mil toneladas do produto, gerando uma receita de R$ 1,4 bilhão. "A estimativa é repetir a mesma taxa neste ano", prevê Irie.

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