São Paulo, 20 (AE) - O Banco Bandeirantes anunciou hoje a escolha da Giovanni,FCB como a sua nova agência de publicidade em substituição à Lew, Lara. A Giovanni,FCB é a sétima agência no ranking do mercado brasileiro e cuidará da comunicação do Banco Bandeirantes nas áreas de propaganda, marketing direto, merchandising, pesquisa de mercado, promoções e mídia interativa. A LewLara abriu mão da verba quando ganhou a conta do ABN-Real.
A Giovanni atendeu nos últimos quatro anos a conta do Banespa. A meta de investimentos do banco para os projetos de marketing este ano envolve recursos de R$ 28 milhões, dos quais R$ 15 milhões deverão ser destinados às áreas de mídia e produção.
Desde que foi adquirido pela Caixa Geral de depósitos - principal grupo financeiro português - em maio de 1998, o Banco Bandeirantes tem desenvolvido um programa diversificado de marketing, incluindo ações na área cultural, como o apoio ao carnaval carioca em 1999, que deverá ser repetido no próximo ano
quando o tema do carnaval serão as comemorações pelos 500 anos de descoberta do Brasil.
Além disso, o banco tem atividades da Casa de Portugal e os eventos culturais da Portuguesa de Desportos. A partir de agosto, a linha de comunicação do banco estará voltada também para a divulgação do projeto de segmentação da clientela, que será implantado em toda a rede de agências e postos de atendimento. O Banco Bandeirantes dispõe hoje de 525 pontos de venda em todo o País, incluindo 165 agências.

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