São Paulo, 11 (AE) - Agências de publicidade e anunciantes do rádio vão contar com um novo serviço de controle eletrônico de veiculação de comerciais. Na segunda-feira será lançado o RadioControl, um sistema a ser operado pelas empresas Rádio2 Comunicações e WebChoice TV, dos Estados Unidos, e ITE, da Dinamarca.
O objetivo é dar mais credibilidade às informações de mídia e tornar as emissoras de rádio mais competitivas em relação às TVs, jornais e revistas, que já tinham serviços de controle de veiculação."O mercado estima em 15% as perdas de veiculação de anúncios nas rádios, um índice muito alto", diz Élvio Mencarini, diretor da Rádio2. Perdas - João Lara Mesquita
diretor-executivo da Rádio Eldorado, diz que os métodos de controle disponíveis no mercado são ultrapassados. "O novo serviço é bem-vindo se for realmente independente e sério." Ele afirma que não são apenas as pequenas emissoras do interior que deixam de honrar compromissos de veiculação de anúncios. "Grandes rádios em todo o Brasil, infelizmente, também fazem isso", lamenta o diretor da Eldorado.
Antonio Rosa Neto, diretor da Dainet Multimídia e Comunicações, diz que um sistema de controle da veiculação de anúncios vai dar mais credibilidade e prestígio para as rádios, facilitando o planejamento das campanhas publicitárias. Rosa informa que o rádio tem apenas 4% dos investimentos em publicidade, contra 58% das TVs, 23% dos jornais e 9% das revistas. Em 1998, foram aplicados US$ 8,4 bilhões em publicidade no Brasil.
O RadioControl é um software que acompanha a programação das emissoras por meio de um sinal sonoro inaudível para as pessoas. O custo anual do serviço varia de R$ 600 a R$ 7,5 mil.

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