São Paulo, 11 (AE) - A Antárctica - dona de 10,8% do mercado nacional de refrigerantes - está investindo R$ 10 milhões em uma campanha promocional intitulada "Achou, Ganhou - O Sabor Do Brasil Dá Prêmios", que começa a ser veiculada no próximo dia 19. Através das tampinhas e anéis metálicos dos principais refrigerantes da empresa - guaraná, soda e tônica, nas versões tradicional e diet - os consumidores poderão ganhar de automóveis a tatuagens removíveis, num total de 3 milhões de prêmios. A empresa espera com isso alavancar as vendas em 2%. Paralelamente, a Antárctica lança a promoção de vendas "Festa de Prêmios-Antárctica Dá Uma Nota" destinada aos pontos de venda de todo o País.
A promoção "Achou Ganhou" tem duração de três meses e distribuirá, através de tampinhas e anéis premiados, dez carros da marca "Jipe", cinco bolsas de estudo no valor de R$ 30 mil, 6 mil bolas de vôlei, entre outros prêmios. Segundo Sérgio Teixeira, gerente nacional de Marketing do grupo Antárctica, o objetivo da promoção é bloquear as vendas da concorrência e aumentar o consumo dos refrigerantes Antárctica. "A promoção foi projetada para agradar aos consumidores de todas as idades, reforçando, por um lado, a imagem de qualidade junto ao público adulto, e, por outro, a aproximação com o público adolescente e infantil", explica Teixeira.
A promoção contará com campanha de divulgação, através da veiculação de um comercial para tevê, em programas voltados principalmente para o público jovem. O filme foi criado pela agência DM9DDB e será estrelado pela modelo Adriane Galisteu. A Antárctica prevê atingir cerca de 140 milhões de pessoas com 96% de cobertura de todas as tevês e rádios. Além disso, serão veiculado anúncios nas revistas "Caras" e "Veja", além do programa Domingo Legal, do animador Gugu Liberato. Faturamento - A Antárctica obteve no ano passado um faturamento bruto de R$3,3 bilhões. Líder absoluta no setor de guaraná e vice líder no mercado nacional de refrigenrantes, tem como carro chefe o primeiro produto com 7% de participação. A Antárctica exporta o guaraná desde 1975, abrangendo atualmente 20 países e dois sistemas de franquias nos Estados Unidos e Japão. Conquistou especialmente o mercado japonês, onde lidera um ranking de dez diferentes marcas, vendendo cerca de 140 mil latas por mês, um acréscimo de mais de 100% sobre um volume movimentado em 1997.
A Festa Prêmio é a promoção que vai vigorar nos próximos seis meses, distribuindo prêmios para os pontos de venda, através de sorteios eletrônicos e viagens para os distribuidores que superarem as metas de vendas. O segmento de refrigerantes do Grupo Antártica representa 35% da receita bruta que atingiu R$ 3 3 bilhões no ano passado. Segundo dados da empresa, o mercado movimentou no ano passado 11 bilhões de litros de refrigerantes e deverá permanecer no mesmo patamar em 1999. "Nos primeiros três meses de 1999 o setor acusou queda de 10% no consumo" afirma o gerente de Marketing.

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