Agência Folha
O Brasil ganhou ontem mais dois Leões no Festival Internacional de Publicidade, que acontece em Cannes, na França. Em sua 46ª edição, o evento criou uma nova categoria, chamada Media Lions, que premia uma estratégia de mídia, seu planejamento e execução.
Ambos os Leões foram para a agência Ammirati Puris Lintas, por campanhas da Gessy Lever (uma radionovela para o sabonete Gessy) e Johnson & Johnson (‘‘Veja Sua Criança’’). O Grand Prix (principal prêmio do Festival) foi para a Nova Zelândia, por uma campanha feita para a Sony. Manoel Thomaz Mauger, vice-presidente de Mídia da Lintas e um dos jurados do Festival, disse à reportagem que as escolhas do júri ‘‘privilegiaram abordagens criativas e suas possibilidades de aplicação’’.
Com os dois prêmios ganhos ontem, o Brasil soma 23 Leões - o país já havia ganho, ontem, 20 Leões para peças gráficas (Press and Poster) e um para sites e anúncios na Internet (Cyber Lion, equivalente a um Leão de ouro), ganho por um anúncio (banner ) criado pela DM9DDB e veiculado no bate-papo do UOL.
Hoje serão conhecidos os finalistas de filmes publicitários, a premiação mais importante do Festival. O Brasil tem 234 peças disputando Leões nessa área. No ano passado, a publicidade brasileira voltou para casa com oito Leões na bagagem - dois de ouro, um de prata e cinco de bronze. Na premiação paralela da agência norte-americana Leo Burnett, o célebre anúncio para a TV ‘‘Snowplow’’, de 1963, foi eleito ‘‘O Melhor Comercial do Século’’. Ele fazia propaganda do Fusca, da Volkswagen, no início dos anos 60.

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