São Paulo, 25 (AE) - A Shell está investindo cerca de US$ 2 milhões na promoção "Collezione Ferrari" que distribuirá
ao valor de R$ 12,90, uma miniatura do modelo F50 da Ferrari ao cliente que abastecer seu carro em um dos 900 postos Shell filiados à campanha no Brasil. O objetivo do lançamento, que faz parte do projeto Shell for Kids, é comemorar o título do mundial de construtores de Fórmula 1 da escuderia italiana e também a chegada do Natal
A estratégia da campanha, agenciada pela J.W. Thompson, é aproximar a Shell do público infantil por meio de promoções associadas a grandes marcas e reforçar uma relação emocional da empresa com os consumidores. No Brasil, o estoque de 450 mil unidades deve se esgotar às vésperas do Natal, segundo estimativas da empresa. Em alguns países, onde a campanha foi realizada, como Itália, Estados Unidos e França, a Shell já vendeu 10 milhões de unidades.
A miniatura reproduz os detalhes do carro vermelho de Maranello, top de linha da construtora italiana. O design e o desempenho da F50 original foram inspirados nos carros de corrida da Ferrari. Segundo a empresa, uma miniatura semelhante a da Collezione, no varejo, custa em média R$ 45.

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