Rio, 24 (AE) - A Coca-Cola anunciou hoje o lançamento da versão light do guaraná Kuat. O Kuat normal foi lançado em 1997 e tem 2% do mercado nacional de refrigerantes. Junto com o light
é a marca que vai brigar contra o líder Antarctica. O guaraná Taí não desapareceu, nem deve sair de linha, mas, apesar da pouca expressão nacional, está concorrendo com outro segmento: o das tubaínas - os refrigerantes regionais de preço mais baixo, que cresceram assustadoramente até tomar cerca de 30% do mercado.
"O posicionamento do Taí é a família, que é o mesmo alvo das tubaínas", afirmou hoje o diretor de marketing da Coca-Cola, Fernando Mazzarolo. "O público do Taí são as classes de menor poder aquisitivo". O preço do produto, segundo ele, é em média 20% menor do que o da Coca-Cola, quanto a família Kuat é considerada "premium", com preços semelhantes aos do carro-chefe da empresa. O guaraná Taí tem uma participação estável no mercado, de 1,34%.
A Coca-Cola programou investimentos totais de R$ 500 milhões a R$ 600 milhões para este ano, e o lançamento do Kuat Light está dentro desta verba. De acordo com a empresa, o Kuat normal pode abocanhar entre 6% e 10% do mercado nacional nos próximos três anos, e o produto light deve chegar a 2% - 0,5% a 0,8% já no final do ano que vem. O objetivo é que a participação do Kuat Light represente sempre algo entre um terço e um quarto da versão normal. Em São Paulo, a fatia do Kuat é de 3,1%.
O segmento de baixas calorias é o que mais cresce, informou Mazzarolo. O incremento foi de 85% no últimos três anos
enquanto o mercado em geral cresceu não mais de 3%. No Brasil, os refrigerantes diet e light são responsáveis por 7% do mercado
bem abaixo dos 25% registrados nos Estados Unidos. "A tendência de crescimento de vendas da Coca-Cola Light é crescente e o produto já tem 3% do mercado de refrigerantes", explicou o diretor. A Coca-Cola Light é a quarta marca do mercado - fica atrás da própria Coca-Cola, do Guaraná Antarctica e da Fanta, nessa ordem, segundo a empresa.

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