São Paulo, 18 (AE) - A Renault lança amanhã (19) a campanha de mídia do novo Renault Clio e entra na disputa do mercado de populares, pretendendo vender até o fim do ano cerca de 3 mil unidades do veículo (versões 1.0 e 1.6). A expectativa é de que sejam comercializados no próximo ano 35.000 automóveis, 5% do mercado total.
É a primeira vez que uma nova marca entra em um segmento exclusivo das montadoras tradicionais. A meta da Renault é a de situar o modelo entre os dez mais vendidos no País, superando o Ford Fiesta e aproximando-se do Ka.
Com o slogan "Clio. Chegou o pequeno grande carro brasileiro", a campanha começa a ser veiculada amanhã (19) pela televisão, jornais, rádios, outdoors e através de materiais de ponto de venda criados pela Ammirati Puris Lintas. Este é o segundo modelo que a empresa produz na fábrica Ayrton Senna, em São José dos Pinhais, no Paraná.
Segundo átila Francucci, vice-presidente de Criação da Ammirati Puris Lintas, a campanha valoriza as características diferenciadas do carro e seus atributos. "O Clio é um carro pequeno no tamanho e oferece tudo o que um carro grande tem como: conforto, segurança e desempenho". "Criamos uma campanha que associa o tamanho compacto do automóvel à grandiosidade de coisas que ele oferece e assim mostrar ao mercado o pequeno grande carro da Renault", disse átila.
Com uma linguagem criativa e bem-humorada, o filme "Duas Rodas" mostra alguns ônibus andando por uma rua movimentada. Em determinado local do asfalto eles começam a andar sobre duas rodas. Sem entender bem o que está acontecendo, o telespectador só tem o segredo desvendado quando é focalizado o interior do ônibus e seus passageiros. Ao verem o Renault Clio estacionado na rua, as pessoas que estão no coletivo correm para a janela, concentrando todo o peso somente de um lado e fazendo com que o ônibus passe a andar sobre duas rodas.
O irreverente final mostra um congestionamento de ônibus e um Renault Clio passando ao lado, conforme o carro vai andando
eles vão ficando em duas rodas.
O filme "Cortinas" destaca a modernidade do design do novo Clio. Dois automóveis, um verde e outro amarelo, andam por uma estrada, o comercial começa com uma grande cortina branca onde se lê "Motor 1.0 e 1.6", enquanto duas grandes sombras de carros vão se aproximando por trás. Ao se aproximar da última cortina, a que diz "Com air bag duplo de série", os carros batem e voltam, associando a imagem ao acionamento do air bag.
A APL preparou também um encarte exclusivo para a edição de dezembro da Revista 4 Rodas. Com tiragem de 300.000 exemplares ele mostra o Clio bem pequeno, à esquerda da página, no início de uma estrada. Esse Clio faz parte de uma dobradura em papel, que conforme o leitor vai desdobrando revela que o carro já percorreu a estrada, e está em tamanho bem maior no final de seu percurso, que é o lado direito do anúncio.
Os outdoors exploram a brasilidade do automóvel e utilizam a foto do novo Clio na cor amarelo ouro. Num dos outdoors simples ele foi colocado de frente, contraposto a um fundo verde, com o seguinte título: "Brasileiro da Gema", no outro aparece somente a sua traseira com um fundo azul e a frase: "Gigante pela própria natureza". O outdoor duplo começa com o Clio de frente e termina com a foto da traseira dele, no meio dos carros está a frase: "Brasileiro de cabo a rabo". Eles estarão em exposição a partir da segunda quinzena de novembro nas principais cidades onde a Renault está presente.
Waltely Longo, presidente da Ammirati Puris Lintas, destaca que, em apenas um ano, a Renault do Brasil já conquistou a quinta colocação no ranking das montadoras no País. "O lançamento do Scénic, primeiro automóvel fabricado pela montadora no Brasil, foi um sucesso. A campanha publicitária e todas as ações para o lançamento do carro trouxeram resultados além da expectativa. Passados sete meses de ação, o Scénic já está entre os dez carros mais vendidos no país", disse Longo.

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