Araraquara, SP, 08 (AE) - A indústria paulista da laranja iniciou hoje uma campanha de marketing para estimular o consumo da fruta no mercado interno. O objetivo é escoar o excedente de produção da safra desse ano, estimada em 80 milhões de caixas de laranja. Serão aplicados R$ 3 milhões em publicidade em emissoras de rádio, televisão, jornais, outdoors, folhetos e Internet. Para atrair o consumidor, o pacote de 5 quilos da fruta será vendido a R$ 0,90. Os recursos foram repassados ao Fundo Paulista de Defesa da Citricultura (Fundecitrus) pelas indústrias de suco filiadas à Associação Brasileira dos Exportadores de Cítricos (Abecitrus).
A preocupação do setor é evitar a descapitalização dos produtores para que não descuidem da sanidade dos pomares, já que a citricultura enfrenta sérios problemas com as doenças CVC (amarelinho) e cancro cítrico. Inicialmente, a campanha será veiculada nos Estados de São Paulo e Rio de Janeiro e em Brasília. Na cidade de São Paulo e no Litoral paulista, em parceria com as prefeituras, foram escolhidos 100 pontos de venda. As associações de produtores deverão adotar um rodízio para distribuir a fruta em sacos de 5 quilos, com o selo da campanha. No Interior, em conjunto com as prefeituras, estão sendo definidos os pontos de venda. O Fundecitrus criou o Fundo de Marketing da Laranja, do qual fazem parte representantes de todo o setor citrícola, para administrar os recursos destinados à campanha.
Com o slogan "Laranja é Saúde", além de liquidar o excesso atual de oferta, os organizadores querem criar e fixar o hábito de consumo da fruta. A campanha é parte do Pacto pelo Emprego, coordenado pela Secretaria Estadual da Agricultura e Abastecimento e que deverá ser assinado até o final deste mês. A citricultura está presente em 330 municípios paulistas e do Triângulo Mineiro. "Portanto, é importante a participação de toda a cadeia produtiva, da semente ao copo", enfatiza Ademerval Garcia, presidente do Fundecitrus.

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