A maioria dos dirigentes do setor lácteo sabe que é preciso valorizar o alimento leite, não apenas entre as crianças mas entre os profissionais da cadeia produtiva do leite. A Láctea Brasil (representa produtores e indústrias) tem um programa de marketing institucional, composto por ações educativas sobre o leite legal e o leite clandestino, valor nutricional, necessidades de consumo.
Em 2002 foram atendidas crianças da 1 a 4 séries do ensino fundamental. A meta deste ano é beneficiar 1,8 milhão de crianças. É a cartilha ''Beber Leite é Super Legal'' também direcionada para os pais.
Os alunos desenvolvem trabalhos escolares durante o ano letivo, visitam fazendas de leite, indústrias e feiras agropecuárias. As indústrias que participam do programa realizam Dia da degustação, dando chance ao consumidro mirim de fixar mensagens do programa quase que de imediato.
Escolas municipais são um novo nicho de mercado, em parcerias com o setor público. Só no Estado de São Paulo há um potencial de 32 milhões de consumidores mirins.
Os Estados vizinhos, produtor, profissional liberal do setor, dirigente de indústria, junte-se à Láctea Brasil para que todos juntos possamos consolidar a idéia.
Cada vez mais forte, a entidade atingirá seu maior objetivo de médio prazo: perenizar o marketing institucional do leite, com todos os objetivos dele advindos.
Para finalizar esta carta gostaria de transcrever as palavras do professor Iberê Arco e Flexa, da Fundação Getúlio Vargas: ''Primeiro cooperar para aumentar o tamanho do bolo e depois competir para pegar a maior fatia do bolo.
Mas informações sobre a Láctea Brasil e os trabalhos que desenvolve estão nos sites www.lacteabrasil.org.br e www.vialactea.org.br, este exclusivo para crianças.
José Roberto Begosso,
Área de Comercialização da Láctea Brasil
[email protected]

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