O gerente de produtos da empresa John Deere, de máquinas agrícolas, com sede no Brasil em Nova Horizontina (RS), José Luís Coelho, garante que vender itens de moda permite consolidar a marca junto ao agricultor brasileiro. Num novo formato a marca JD Store foi incorporada no mercado brasileiro desde abril de 2001, com o lançamento da nova linha feminina e infantil, que agregou mais de 50 itens à atual coleção.
Uma das primeiras iniciativas do gênero desenvolvida por uma fábrica de máquinas agrícolas no Brasil partiu da New Holland, hoje do grupo CNH Latino Americana, que inclui também a marca Case. Há 10 anos a empresa criou o chamado projeto Prateleira, semelhante ao que acontece nos Estados Unidos, onde o segmento representa faturamento de 40% no setor de peças das concessionárias.
Segundo a coordenadora de marketing pós-vendas e responsável pela linha Estilo New Holland, a empresa pretende garantir no Brasil o percentual que o segmento de vestuário tem nos Estados Unidos.
Desde o início do funcionamento da Massey Ferguson no Brasil em 1961, a empresa, com sede no Rio Grande do Sul, preparou uma linha básica para presentear os clientes. A partir de 1996, os itens passaram a ser vendidos em feiras agropecuárias. A linha, no início tinha bonés, chaveiros, canetas e algumas peças de vestuário. Hoje a grife chamada de Território Massey tem desde linha infantil, feminina e masculina, passando do esportivo ao social.
A comercialização deste material é feita em feiras com a venda também da marca da AGCO, grupo que pertence a Massey, e também nas concessionárias.

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