Sempre que vai à concessionária da John Deere em Londrina, o economista Devancir Souza Dias não resiste ao seu espírito consumista. ‘‘Tenho ligação com o meio agrícola e gosto da grife John Deere por ser uma marca que agrega valor aos produtos e representa tecnologia’’, explica.
No dia-a-dia, Dias costuma usar calças, camisas e sapatos da grife. Segundo ele, a qualidade das roupas é diferenciada e o preço, acessível, pois segue o padrão de outras marcas conhecidas no mercado. ‘‘O próximo item da minha lista de compras será uma calça cargo’’, brinca.
Rodolfo Neri, gerente de peças da concessionária, conta que os agricultores procuram a loja em busca de peças para os maquinários e acabam se interessando por algum item diferenciado da vitrine. ‘‘Muitos compram por impulso. Vêem uma miniatura na vitrine e levam para os filhos. Outros fazem coleção’’, aponta.
Segundo ele, a internet também tem contribuido para o aumento nas vendas da grife John Deere. ‘‘O consumidor escolhe o produto pelo site da empresa e faz a encomenda na concessionária’’, diz Neri.
Há quatro anos, a Associação dos Criadores de Nelore do Brasil (ACNB) resolveu investir na criação de uma grife própria. As primeiras vendas envolviam apenas bonés e adesivos da associação. A pedido dos próprios associados, novos produtos foram sendo criados para atender a demanda de criadores e tratadores, principais consumidores da marca.
‘‘Assim nasceu a Grife Nelore, que hoje já conta com mais de 80 ítens de vestuário, entre botas, calças jeans, camisas, jaquetas e chapéus nos modelos masculino, feminino e infantil’’, conta Clovis Pierini Mafra, licenciado da marca Nelore para todo o Brasil.
Hoje, a confecção dos artigos é feita por uma estilista contratada pela grife, que procura seguir as tendências atuais do mercado da moda. ‘‘O preço é diferenciado, pois o consumidor tem acesso a produtos de qualidade garantida’’, afirma Mafra.
Segundo ele, os próprios consumidores procuram as novidades da grife e por isso, a maior parte das vendas é feita pelo telefone. ‘‘Mas também participamos de cerca de 20 exposições agropecuárias ao longo do ano’’, assinala. (M.G.)

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