A Integrada Cooperativa Agroindustrial, com sede em Londrina, lançou recentemente a campanha de marketing "Eu cultivo". O projeto tem o objetivo de mostrar para toda a sociedade a importância dos produtores rurais do Paraná, com a criação de vídeos institucionais que contam como funciona o setor pela boca dos próprios agricultores. Para André Tottene, coordenador de comunicação da cooperativa, o foco é mostrar a importância do produtor para o desenvolvimento da própria cidade e como funciona todo o processo na visão de quem produz.
"A Integrada tem investido em revistas, mídias sociais e comunicação como um todo, com o objetivo de divulgar o trabalho dos associados", salienta Tottene. Segundo ele, a campanha "Eu Cultivo", por exemplo, tem como foco mostrar para a população o orgulho de se fazer parte dessa atividade. "Precisamos divulgar o setor porque essa atitude é revertida em alimentos e negócios", frisa.
Em relação às redes sociais, a cooperativa estuda a ampliação da ferramenta com a finalidade de criar um canal direto com os clientes. "Verificamos que as pessoas que curtem as informações da nossa página têm alto conhecimento sobre o que acontece no segmento", salienta. Segundo Tottene, 300 pessoas acompanham a cooperativa na página do Facebook. Além desse trabalho com a internet, três filmes publicitários já foram realizados para divulgar o agronegócio paranaense. "A agricultura é a vida de todos", opina Tottene.
Na Argentina, um grupo de produtores criou, no início do ano passado, uma nova rede social denominada Sojabook. O objetivo do canal é trocar informações entre produtores e especialistas da área agrícola. Em reportagem divulgada num portal de notícias brasileiro, os produtores disseram que a iniciativa tem dado certo e revertido em bons resultados.

Desconhecimento
Fábio Trevisan, produtor na região de Rolândia (Norte), arrisca dizer que a maioria das pessoas que reside nas cidades não sabe a origem dos alimentos. Ele afirma que é importante mostrar à população a realidade do campo. "Todo mundo esperou com euforia a neve porque ela é bonita, mas muitos não sabem os prejuízos que ela traz para o produtor", lamenta Trevisan.
Outro exemplo citado por ele é com relação ao leite. "A sociedade não sabe porque o preço do leite sobe tanto. Se soubessem do alto valor para se produzir, acredito que a população nos daria uma força", observa o produtor. (R.M.)

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