Segundo o coordenador do Master em Marketing e Comunicação Digital da ESPM, em São Paulo, Fabricio Saad, é preciso levar em conta três passos básicos antes de iniciar no negócio digital.

1 - DEFINA SEU PÚBLICO-ALVO
Entender a fundo quem é a pessoa que vai consumir seu conteúdo exige estudo. Entender a persona, quais são os anseios e necessidades, o que ele espera e qual é a sua jornada.

2 - POSICIONAMENTO
Com o público-alvo direcionado, deve-se montar um trabalho de posicionamento para esses arquétipos, definindo a linha editorial, tom, tipo de conteúdo, atendendo às necessidades de consumo do perfil de cliente específico.

3 - MÍDIA
Com os dois primeiros passos montados, deve-se ir para o plano de mídia, que pode ser pago, como pode ser orgânico, utilizando canais para entregar o conteúdo ao perfil de cliente. Saad aponta alguns canais que podem ser utilizados, como mídias sociais, links patrocinados, e-mail marketing, SEO, blogs, ações mobile e mídia programática.

QUER APRENDER MAIS?
Para quem está começando e quer aprender mais sobre marketing, o coordenador indica o livro Marketing na Era Digital, de Martha Gabriel, que aborda, de maneira simples e objetiva, a importância das estratégias de marketing na web, incluindo conceitos, planejamento, plataformas tecnológicas e estratégias.

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