A febre do TikTok invadiu a internet

No final do ano passado, de uma hora para outra, um aplicativo ganhou destaque nas lojas virtuais Apple e Play Store. Criado na China pela empresa ByteDance, o TikTok conquistou a geração Z — 41% dos usuários têm entre 16 e 24 anos — desbancando os populares Facebook e Instagram e ocupando a liderança de downloads. Ele entrou no mercado brasileiro em agosto de 2018 e está atualmente disponível em 150 mercados e em 75 idiomas. O funcionamento é simples: os usuários gravam vídeos com duração de até 15 segundos e podem escolher entre um banco de dados de músicas e efeitos visuais ou sonoros.

A colaboração também é um incentivo – é possível fazer um “dueto” com outra pessoa respondendo ao vídeo, formando uma tela dividida, o que gera uma cadeia interminável de reações. Os usuários também podem fazer upload de sons próprios para sincronizar a dublagem com o vídeo original de outra pessoa. Há ainda os desafios promocionais, lançados pela própria plataforma, e os criados pelos usuários, que sugerem coreografias ou ações inusitadas, geralmente voltadas para o humor.

“Para fazer sucesso, ou ‘hitar’, no TikTok é preciso praticar bastante, para dominar as técnicas, e ter criatividade. Por isso os vídeos que mais bombam são engraçados e até dão trabalho para fazer, mas também são os que ganham maior engajamento, criando as celebridades da plataforma”, explica o estudante Carlos Eduardo Barbosa, de 15 anos, usuário desde 2018. “Um amigo do colégio tinha baixado, começou a usar, aí todo mundo da sala também baixou, ninguém queria ficar de fora”, recorda. Para ele, a “competição” entre os amigos torna o TikTok empolgante. “Você cria algo legal, aí os amigos querem superar e vão criando também, ninguém quer ‘flopar’. É divertido e até vicia um pouco”, brinca.

O impulso das celebridades também ajudou. Nomes como Jimmy Fallon, apresentador do "The Tonight Show", nos Estados Unidos, e a cantora Ludmilla, aqui no Brasil, deram uma força para aumentar a visibilidade da rede social. Também estão por lá Whindersson Nunes, Ivete Sangalo e Caio Castro, entre outros. As parcerias, aliás, têm sido decisivas na estratégia de expansão. O aplicativo usa celebridades e influenciadores para movimentar a plataforma e gerar conteúdo viral, não só no TikTok, mas também promovendo o produto em redes concorrentes, como o Instagram e Facebook. E foi a partir daí que o aplicativo rompeu a bolha da Geração Z e conquistou os baby boomers e a Geração X, também. “Vi uma amiga compartilhando nos stories do Instagram, achei legal e fiquei curiosa. Quando percebi estava fazendo pelo menos um vídeo por dia”, conta a arquiteta Andrea Moraes, de 32 anos.

Mas a novidade não ficou restrita a ela e às amigas. A mãe, de 59 anos, também se empolgou e entrou na onda. “Eu adoro música e bom humor, aí falei: por que não? É engraçado assistir as coisas que aparecem por lá e, de vez em quando, arrisco alguma criação própria”, diverte-se a psicóloga Maria Rita Moraes. E, graças ao uso de inteligência artificial, as recomendações são bastante personalizadas. Com isso, fica fácil acessar conteúdos ecléticos disponíveis, como dicas de decoração, arquitetura, gastronomia e jardinagem. “É legal ver o que uma pessoa do outro lado do mundo está fazendo nesse período de distanciamento social, com a gente mais em casa, com mais tempo livre. Já usei algumas ideias que vi ali na organização dos meus livros e também com as plantas. Além de me deixar mais próxima da minha filha, é também uma fonte de inspiração”, revela Maria Rita.

Quem também se diverte no TikTok — e faz sucesso por lá — é uma moradora de Mandaguari, cidade próxima a Maringá. Rosalina Aguiar, de 58 anos, faz dublagens, apresenta looks do dia, mostra momentos de faxina com o marido e lê trechos da Bíblia. São 480 mil seguidores e mais de 6 milhões de curtidas nos vídeos, até agora. Já a alagoana Maria Cícera de Jesus, que vive no Rio de Janeiro, aposta nas dublagens de músicas religiosas, interação com os mais jovens e desafios com as amigas. Direta, deixa uma mensagem clara na descrição do perfil: “sou animada, se não gosta dos vídeos, pode sair daqui”. O apresentador Celso Portiolli, de 52 anos, entrou na plataforma influenciado pelos filhos, mas se adaptou sem problemas e diverte os fãs com dublagens e interações com outros artistas, como a apresentadora e atriz Maísa.

Assinale abaixo as redes sociais das quais você já participou: