Moda é, sobretudo, reflexo do comportamento. E nada melhor do que estudar os hábitos das pessoas para antecipar suas necessidades e, consequentemente, vender a elas seus objetos de desejo. Para falar sobre o assunto, o Escritório de Desenvolvimento em Moda (Edem), convidou a coordenadora de moda de Lycra, da DuPont, Paula Limena.
Ela apresentou ao público os resultados da última pesquisa de comportamento de mercado realizada pela empresa na Europa, América do Norte e do Sul. A constatação mais significativa é que a moda tornou-se uma preocupação global. ‘‘O mercado de fashion victms se estabilizou – o que comprova que se trata de uma tribo – e aumentou o número de pessoas preocupadas em se vestir bem, com qualidade e levando em conta o que é moda para eles, e não para os outros’’, revela Paula.
Outra questão importante a se levar em conta é que o poder de compra está passando para as mãos femininas. Algumas grandes empresas já perceberam e começaram a fabricar produtos de design arrojado e cores diferenciadas. ‘‘As mulheres nunca tiveram tanta consciência do que elas merecem como agora. É o momento certo para oferecer o que elas precisam para se mimarem’’, avisa Paula.
Os que trabalham com o público adolescente devem ter em mente que as principais influências vêm de personagens virtuais como Lara Croft, que mistura os universos masculino e feminino. Um sinal dos tempos. Comercialmente falando ‘‘é importante notar essas nuances para tirar proveito’’, observa ela. (R.V)

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